Цитаты из книг автора «Юлия Бекенская»

Социальный капитал Каким хочет выглядеть читатель в глазах друзей, когда делает препост текста на свою страницу? Человек, чья страница полна записями о спасении котиков и песиков, очевидно, хочет быть милосердным. Тот, кто хочет выглядеть остроумным, станет распространителем демотиваторов и анекдотов. Заботливый опубликует подборку аудио-сказок.

Польза Люди делают перепост тех текстов, которые могут быть полезны для их друзей. Часто вижу перепосты «горячих кнопок», которые помогают работе в поисковых системах. Списки отечественных лекарств, заменяющих дорогие импортные средства. Приемы первой помощи, предупреждения об опасности. Люди распространяют те тексты, которые помогают им помочь другим людям.

Так думаю я. Так думает большинство вменяемых читателей, когда в их ленте новостей (опять!) всплывает этот тазик. Но все молчат. Не в комментарии же другу писать, что он балбес и верит всему подряд. Себе дороже выйдет. Но если вы сумеете иронично и грамотно расписать, почему тазик с далматинцами всех уже замучил, почему добро не делается кнопочкой «перепост», и расскажете, какие еще в сети есть неработающие способы почесать свое милосердие – возможно, ваш текст станет вирусным. Потому что такая липовая благотворительность надоела многим. Тазик далматинцев, в данном случае, триггер.

Например, из года в год по сети ходит картинка с тазиком щенков-далматинцев. С жалостливым текстом о том, что этих милых пятнистых крошек злые хозяева хотят усыпить. И нужно срочно-срочно их спасать. А для этого, конечно, рассказать о надвигающейся беде. Всем-всем-всем. Репост! Репост! Срочный репост! Да-да, конечно, кивают легковерные люди. Распространяют текст по сети и ставят себе галочку в графе «помощь», «милосердие», «сделанное добро». Хочется сказать: друзья, включите, пожалуйста, голову. Вы не видите, что фото – постановочное? Все щенки – породистые, ухоженные. Скажите, кому в голову придет топить целое состояние? Вам так сложно вбить в поисковик «тазик далматинцев» и узнать об этом надувательстве все?

Триггеры «Спусковые крючки» в вашем тексте, запускающие реакцию читателя. То, о чем люди думают, но сами не решаются сказать. Те мысли, которые уже у всех в головах, но еще не озвучены. Что-то острое, актуальное, что давно пора было бы сказать. Если что-то вас злит, что-то делается не так и все молчат – вот он, возможный триггер.

Вирусы Вирусы – это тексты, которые моментально разлетаются по сети. Люди не только читают их, но и стремятся рассказать о них своим друзьям, распространить дальше. Как правило, самые ужасные, самые скандальные или неприятные новости становятся вирусными. В кошмар почему-то верится легче, негативные эмоции пылают ярче и читатели, пытаясь предостеречь близких, подбрасывают хворост в костер. Но это – не наш путь. Тексты из серии: «расскажите всем, по сети ходят мошенники, скоро земля налетит на небесную ось, а в детских песочницах маньяки разбрасывают отравленные гвозди» мы писать не будем. В мире и так хватает кликуш. А мы с вами будем культивировать разумные и полезные вирусы. Поговорим, как сделать ваш пост если не вирусным, то интересным большому числу читателей. Рассмотрим пять факторов, которые влияют на быстроту распространения текста в сети.

Было бы отлично, чтобы те, кто вам близок, стали еще ближе, а те, кто оказался рядом случайно, ушли. Как это сделать? С помощью текста. Экспрессивного, эмоционально заряженного. Текста о том, что вас по-настоящему бесит, раздражает и злит. Например, вы терпеть не можете людей, которые Пишут Все Заглавными Буквами. Напишите об этом: что вы чувствуете, когда читаете эти пляшущие строчки, какой IQ вам за ними мерещится, почему это надругательство над языком так вас волнует. Те, кто согласен с вами, станут вам ближе. А те, кто против – или уйдут, или начнут возмущаться, и вы сами решите, что с ними делать. Ваша задача – издать достаточно громкий вопль, чтобы его услышали те, кто у вас оказался случайно. Если после такого текста несколько человек отпишутся – вы молодец

Тролли Тут такое дело, что приманивать их, в общем, не надо. Наоборот, чем дальше от вас люди по духу неблизкие, тем лучше. Поэтому их стоит оттолкнуть и разогнать. Это называется «поляризация аудитории». Ведь, когда уходят чужие, больше места остается для своих, вы согласны?

Исследователи Люди-невидимки. И они будут молчать, хоть вы кричите. Их можно выманить только голосованием. Создайте опрос. Социальные сети позволяют это делать. Но, опять-таки, нужна легенда. Исследователь не знает, что вы на него охотитесь. Он-то думает, что исследует вас. Поэтому найдите достоверный предлог: допустим, вы собираете статистику, что больше любят читатели – персики или абрикосы? Или вы всю жизнь мечтали узнать, все ли мальчики и девочки делали это? В смысле, лизали языком зимой железные качели? Исследователь должен знать все! И статистику ответов он тоже захочет узнать. Поэтому нажмет кнопку голосования, чтобы увидеть результаты. Если вопрос будет достаточно интересный. Маленький лайфхак: на котов ловятся решительно все! Одна наша соучастница по квесту показала фотографию и спросила, котик на ней изображен, или кошечка. И вычислила с десяток людей-невидимок, которые, оказывается, все эти годы ее читали.

намеренно упустите, он обязательно придет и дополнит. И вообще он готов рассуждать о высоких материях, особенно, если вы подвесите в тексте вопрос. И лучше не прямой – «что скажете?», а что-то вроде: «я все думаю, и никак для себя не могу решить». Если вы для себя решить не можете – умник, конечно, захочет рассказать, как бы он это решил для себя.