Цитаты из книги «Чемоданчик блогера. Как завести блог и остаться человеком»

Устройте себе адскую недельку. А лучше две. Проживите их в формате «один день – один текст» и просто пишите, без всякого плана. Создавайте агрегаторы и саммари, рассказывайте истории, вспоминайте байки из жизни, выпускайте в мир Одну Девочку, классифицируйте все, что под руку попадется. То есть, возьмите первую часть этой книги, и, действуя в строгом беспорядке, пишите, что попало, по каждому пункту. Какая идея первой пришла – ту и хватайте.

Общий знаменатель ваших читателей – вы. Если вы пишете постоянно, то со временем у вас появится круг поддержки. Клуб ваших читателей. И все они будут чем-то похожи на вас. Но для этого нужно писать. И транслировать через буквы свои ценности. Проще сказать, чем сделать, верно? Сколько авторов застревали перед чистым листом, на котором красиво написано: «мои ценности – это…». Я сейчас расскажу, как можно легко обнаружить себя. Практически, не приходя в сознание.

И, когда он оказывается в пространстве квеста, то встречает… себя. Обнаруживает, что в группе полно людей, чем-то на него похожих. По взглядам, ценностям, направлениям мечты. Чуть разных, интересных, очень душевно близких. И возникает синергия, или поток. И вместе с группой он сворачивает горы.

Когда я пишу, я стараюсь, чтобы текст звучал моим голосом. Пишу про пустяки, делюсь полезным или новостями. Я не разделяю потоки – профессиональное направо, личное налево. Важно все.

Никому не нужны гладкие, выхолощенные статьи, полные чужих цитат и обтекаемых фраз. Читателю нужны живые люди.

Наш первичный товар – информация. Первичная расчетная валюта – внимание читателей. Появился даже такой термин, экономика внимания. Это тот стиль взаимодействия в инфо-сообществе, при котором довольны и покупатели, и продавцы. То есть и вы, и ваши читатели. А это возможно только при взаимном доверии

Но мы продаем настроения, умения, чувства, эмоции. А эти вещи нельзя вручить, если кто-то не хочет их брать.

Контент-маркетинг – это работа по взращиванию доверия между вами и читателями. Давайте сразу договоримся: даже если вы не продаете свое творчество за деньги, вашей валютой является внимание читателей.

Потому что контент-маркетинг – это возможность через буковки притянуть своих читателей. Людей, близких вам по духу, совпадающих с вами в ценностном слое. Зачем? Дело в том, что покупают не самооборону и психологию, не картины и тренинги. Покупают у вас. Когда я говорю «покупают» я имею в виду и деньги, и внимание читателей.

Но для читателя, пока целостная картинка не сложилась, текст будет противоречивым. Допустим, вы пишете рецензию на книгу. И в первом абзаце говорите, что книга четкая, с большим объемом полезной информации. А в следующем – приводите цитату, которая заставляет читателя смеяться. А потом даете статистику, что в 15 странах книга стала бестселлером. А дальше пишете, что едва не заснули на главе «мое детство»… пока автор не рассказал историю про лошадь, и тут уж вам стало не до сна. А теперь представьте, что вы пишете в первом абзаце: хорошая книга, потому что полезная. Во втором абзаце: хорошая книга, потому что смешная. В третьем: хорошая книга, потому что бестселлер. Что хорошая книга, читатель понял сразу, когда вы сказали ему в первый раз. Зачем ему читать ваш текст дальше? Если же вы зацепите его мнимой противоречивостью абзацев – он прочтет внимательно и до конца.