Цитаты из книги «Чемоданчик блогера. Как завести блог и остаться человеком»

Обложки в едином стиле, чтобы ваша страница отличалась от чужих. Понимаю, что у всех разные навыки знакомства с графическими редакторами, но найти нетривиальную картинку для постоянной рубрики и сделать к ней надпись, я надеюсь, сумеет каждый. Вопросы, которые помогут вам дополнить блог: – Какие рубрики у меня будут постоянными? Чем я буду их иллюстрировать? – Буду ли я постить цитаты, афоризмы или анекдоты? Что возьму в иллюстрации? – Буду ли я играть с читателем в игру «придумай подпись к фотографии»? есть ли у меня подходящие картинки? – Как часто я стану проводить опросы? – Что еще я буду делать в своем блоге? Дополните тем, что придумали, свои матрицы

Для вашего блога я предлагаю вам сделать две вещи. Первое. Если у вас есть свои авторские фотографии, то для иллюстраций лучше использовать их, а не фото, выдернутые из интернета. Напомню, что у каждой фотографии есть автор, и если он не пришел к вам ругаться сегодня, это не значит, что он и завтра будет молчать. Пользуйтесь своими картинками или иллюстрациями из фотостоков: покупайте, либо берите те, которые предлагают бесплатно. Второе. Если вы собираетесь вести какие-то постоянные рубрики или сериалы – сделайте к ним картинки.

Не давите на читателей: «что-то я вижу, что вы мне не пишете. А почему это, чего это вы такие скучные? Ну, давайте же, веселитесь!» – так делать не стоит. Какую волну вам удастся поднять своим флешмобом, зависит от случайностей и личной силы. Сочетание этих факторов может дать удивительный результат – от нуля до бесконечности.

Для начала, замотивируйте самих себя: если хотя бы вы честно будете делать задания, флешмоб можно считать удачным. Не мучайте будущих соучастников лишними условиями: «чтобы принять участие в этом флешмобе, нужно стать подписчиком сообщества „Счастливое счастье“, повесить себе на стену объявление, а на шею – зеленый бант». Не нужно этого – слишком много условий скорее отпугнет потенциального участника, чем покажет, как вы серьезно готовитесь к мероприятию.

Для чего же флешмоб устраивать вам? Чтобы расшевелить себя или свою аудиторию. Вам надо научиться вставать в 7 утра? Так и пишите: я начинаю практиковать ранние подъемы с завтрашнего дня. Кто со мной? Пишите о том, что у вас получается, поощряйте тех, кто тоже напишет вам пару строк – они ваши союзники, они вам помогают. Цель такого флешмоба – собрать для себя круг поддержки, чтобы начать делать что-то стоящее. И объявить миру, чего именно вы хотите добиться. Второй вариант – продвинуть себя, как эксперта: тогда флешмоб будет посвящен вашей тематике. Вы каждый день обязуетесь давать читателям небольшой блок полезных материалов и задание, а читатели попытаются его выполнить. Задания давайте несложные, чтобы не напугать потенциальных участников. Допустим, вы учите людей рисовать. Вы пишете мини-статьи и даете задания, внимательно реагируете на комментарии читателей, отвечаете на их вопросы. После флешмоба вокруг вас соберется не загадочная «аудитория», а живые люди, к которым вы прикоснулись, которым дали что-то полезное и интересное, те, кому понравился ваш стиль и ваши тексты. Самое унылое, что может произойти во время флешмоба – никто не придет. И еще хуже, если автор начнет обижаться и предъявлять претензии, что вокруг него все ленивые и ничего делать не хотят. Как у Стругацких, помните: «терпеть не могу, когда докладчик агонизирует: стыдное, жалкое и мучительное зрелище». Чтобы не агонизировать, при разработке флешмоба помните вот о чем.

Флешмоб Флешмоб – это совместная акция, при которой незнакомые люди одновременно совершают какие-то действия. Например, открывают зонты при ясном небе, так, что другие прохожие тоже начинают сомневаться, не пошел ли дождь. В Санкт-Петербурге мне приходилось снимать флешмоб поцелуев на площади Искусств – несколько сотен влюбленных отметили день святого Валентина. Твид-ран: вело-пробег дам и джентльменов по центру города на ретро-велосипедах. Снежную битву зимой и бои подушками летом на Марсовом поле: команды участников набирались в сети и делились по принципу «черные шапки против цветных шапок». Летом в одном из парков проходит зомби-моб: прогулка студентов, загримированных под живых мертвецов, и сонный флешмоб – прогулка в пижамах. В сети флешмобов тоже великое множество.

4. Тут идеально дать отзыв клиента, у которого все так и получилось: «Я, Ираида Гиппопотамова, прочитала книжку „Чемоданчик блогера“ и теперь тоже умею писать хорошие тексты и играть с аудиторией в разные игры». Кстати, текст-волна хорош не только для продажи. Через волну вы можете написать, например, лайфхак, обозначив для читателя подводные камни какого-то непростого дела. «Есть женщины, которые не просто не умеют готовить, а обладают ярко выраженным антиталантом к кулинарии. И это еще полбеды, но почему-то именно у них в доме всегда полно прожорливых домочадцев, любящих вкусно поесть. Тем

Не просто проблема, а… (описываем недобрые последствия, к которым проблема приводит – тянем эмоции читателя вниз). «И ладно бы, многих от этого тошнит, но этим несчастным как-то нужно еще продавать свои картины, курсы и рукоделия. Поэтому через „не могу“ они изучают книги, семинары и инструкции, отгрызая драгоценное время от любимого дела». 3. Тем не менее… А) существуют люди, у которых получилось (описываем реальный кейс, тянем эмоции читателя вверх). «Тем не менее, существует Варвара Краснобаева, которая терпеть не может продажи, и при этом как-то умудряется собирать группы на тренинги только за счет того, что ведет блог и разговаривает с аудиторией о том, что важно». Б) существует простое решение (даем инструкцию, как читателю победить, тянем его эмоции вверх).

Волна Текст-волна построен на игре с эмоциями читателя. Волну тоже хорошо использовать для серии постов. Постоянная смена цикла «проблема-решение» не дает вниманию читателя ослабнуть. Шаблон волны на одном из семинаров показывал Андрей Захарян. Выглядит шаблон так: 1. Есть люди, у которых… (описываем проблему, в которой читатель узнает себя) «Есть люди, которых мутит от слов «копирайтинг», «маркетинг», «эффективные продажи». 2

Но, честно говоря, в сети все уже сыты этим по горло. Поэтому, составляя сериал, приучите читателя, что в конце текста он будет делать что-то полезное для себя. Так, в конце каждого текста про Грустную девочку я писала мини-задание: «Идите и почистите страницу от спама», «Прямо сейчас напишите текст на тему» – то есть, давала рекомендации, как читателю применить мой материал на практике.