Цитаты из книги «Чему все еще не учат на юрфаке. Стратегии мышления»

Как говорят японцы, «лучший бой – тот, который не состоялся».

Главное – дайте подсказке прийти. Не зацикливайтесь на вопросе/работе. Умейте расслабиться. Отдохнуть. Говорите с людьми. Читайте что-то интересное. Так или иначе, ответ придет.

Одно дело – обдумывать итог чужой драки, и совсем другое – драться самому.

Легенда. Обладает фантастическим вниманием к мелочам и подробностям. Проверяет ВСЕ. Идет по восходящей. Сначала проверяет наиболее вероятные версии, потом – остальные.

Домашнее задание 1. Читаем и просветляемся. А) «Скотный двор» Джорджа Оруэлла. Б) «1984» – того же Джорджа Оруэлла. В) «Железная пята» Джека Лондона. Г) «О дивный новый мир» (иногда переводят «Прекрасный новый мир», англ. оригинальное название – «Brave New World»), роман Олдоса Хаксли. Написан в 1932 г. Сравните, кстати, с «1984». И

такой идеальный потребитель? Это абсолютно невежественный, жизнерадостный придурок, живущий элементарными эмоциями и жаждой новизны. Можно сказать, не придурок, а деликатнее – шестилетний ребенок. Но если в тридцать лет у тебя психика шестилетнего – ты все рано придурок, как ни деликатничай.

легко может оказаться, что они ложные, а то, о чем говорят, – не существует и вообще не может существовать в силу законов природы. Навязывание потребностей происходит строго на эмоциональном уровне. Реклама апеллирует к эмоциям – это более низкий пласт психики, чем разум. Ниже эмоций – только инстинкты. Сегодня реклама все больше апеллирует прямо к ним.

покупали что попало, разумные доводы отменили. Поскольку речь идет о навязанных и ложных потребностях, то рационально обсуждать их опасно.

мы не удовлетворяем потребности – мы их создаем. Это в самом деле так.

первый план вышел маркетинг. Что такое маркетинг? В сущности, это учение о том, как всучить ненужное. То есть – как сделать так, чтобы ненужное показалось нужным и его купили. Почему маркетинга не было раньше – скажем, в XIX веке? Да потому, что нужды в нем не было. Тогда производились нужные товары и удовлетворялись реальные потребности. А когда нужно стало выдумывать потребности ложные – вот тогда и понадобился маркетинг. Такова же роль тотальной рекламы. Маркетологи испытывают