Цитаты из книги «Просто копирайтинг»

Лирическое отступление Одной из самых распространенных ошибок при подготовке статей любой тематической направленности является использование шаблонной первой фразы. Когда я вижу заметку, начинающуюся со слов «Известно, что…», «Ни для кого не секрет, что…», «Очевидно, что…» и им подобных, мне хочется не глядя выкинуть такую статью в мусорную корзину. Если это «очевидно», «общеизвестно» и все об этом прекрасно знают, то какого черта ты об этом пишешь? «Все знают, что такое кредит…» Ну да. Зачем еще раз озвучивать банальные факты? Пиши о том, чего читатель не знает, предлагай ему интересную информацию!

Для кого я пишу? • Кто будет читать мой текст? • Какой цели должна достичь моя будущая статья?

составные части: • завязка сюжета или введение; • развитие сюжета или основная часть повествования; • развязка или выводы.

Решение какой задачи предлагает предмет статьи? • Ответы на какие вопросы найдет в тексте читатель? • Какое событие или явление послужило отправной точкой для материала? В свою очередь, финальная часть текста может отвечать на один или несколько вопросов: • К какому выводу вы в конечном итоге пришли? • Как завершился конфликт или как удалось решить обозначенную во введении проблему? • На что еще следует обратить внимание читателю? • Какое решение должен принять читатель в итоге?

завязка сюжета или введение; • развитие сюжета или основная часть повествования; • развязка или выводы

Ответы на какие вопросы найдет в тексте читатель? • Какое событие или явление послужило отправной точкой для материала? В свою очередь, финальная часть текста может отвечать на один или несколько вопросов: • К какому выводу вы в конечном итоге пришли? • Как завершился конфликт или как удалось решить обозначенную во введении проблему? • На что еще следует обратить внимание читателю? • Какое решение должен принять читатель в итоге? Вся остальная часть статьи представляет собой, по большому счету, повествование, ведущее читателя от введения к финалу. Б

Вводная часть может включать в себя всего лишь одно-два предложения и вмещать ответы на следующие вопросы: • В чем актуальность описываемого явления или события? • Какова проблема, конфликт, который исследуется в статье? • Решение какой задачи предлагает пред

чтобы читатель не заснул после первой строчки. • Комментарии Комментарии к какой-либо статье, высказывание личного мнения о товаре или событии либо критика того или иного сервиса – еще один независимый жанр публицистики. Не стоит сбрасывать его со счетов. • Рейтинг Рейтинги из серии «10 наиболее популярных смартфонов», «8 удобных программ для обработки фотографий» или «5 самых модных магазинов нижнего белья» всегда пользуются повышенным интересом у читателей. • Эксперимент Что может быть интереснее и увлекательнее, чем попытка утопить в унитазе свежекупленные водонепроницаемые часы последней модели? А если снабдить эту статью эффектными фотографиями… • Фельетон Смешная, веселая или просто развлекательная статья, посвященная любой, пусть

чтобы читатель не заснул после первой строчки. • Комментарии Комментарии к какой-либо статье, высказывание личного мнения о товаре или событии либо критика того или иного сервиса – еще один независимый жанр публицистики. Не стоит сбрасывать его со счетов. • Рейтинг Рейтинги из серии «10 наиболее популярных смартфонов», «8 удобных программ для обработки фотографий» или «5 самых модных магазинов нижнего белья» всегда пользуются повышенным интересом у читателей. • Эксперимент Что может быть интереснее и увлекательнее, чем попытка утопить в унитазе свежекупленные водонепроницаемые часы последней модели? А если снабдить эту статью эффектными фотографиями… • Фельетон Смешная, веселая или просто развлекательная статья, посвященная любой, пусть

• Обзор Жанр, весьма востребованный при продвижении различных гаджетов и электронных девайсов – смартфонов, планшетов, прочей «умной техники». Грамотные обзоры, написанные хорошим языком без чрезмерного использования специальной терминологии, весьма востребованы на рынке – они стимулируют потребителя сделать выбор в пользу какой-то конкретной модели товара или какого-либо производителя (при наличии альтернативы) и являются одной из форм отстройки от конкурентов. Помните, что обзор может быть, например, и историческим. Хотите отрекламировать производителя собачьих кормов – расскажите об истории появления на рынке этой замечательной фирмы. • Интервью Можно сделать неплохую рекламу магазину детских подгузников, просто взяв интервью у его генерального директора. Только вопросы следует подбирать таким образом,