Цитаты из книг автора «В. Козлова»

– используйте точные факты, избегайте обобщений. Только факты могут заставить клиента решиться на покупку без предварительного ознакомления.

– сделайте так, чтобы люди почувствовали самобытность цели путешествия. В путешествии люди хотят получить новые впечатления, увидеть то, чего нет в их городе, местности. Например, бесполезно предлагать американцам посетить город с современными строениями и небоскрёбами.

Обычно рекламное обращение включает в себя следующие структурные элементы: слоган, вступительная часть, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза.

Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как именно оно: – представляет рекламодателя целевой аудитории; – фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций; – способствует привлечению внимания потенциальных туристов и формированию у них положительного отношения, как к самой туристской фирме, так и к предлагаемым ею продуктам; – является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.

– представляет рекламодателя целевой аудитории; – фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций; – способствует привлечению внимания потенциальных туристов и формированию у них положительного отношения, как к самой туристской фирме, так и к предлагаемым ею продуктам; – является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.

– наружная реклама должна приковывать внимание, быть яркой и привлекательной; – реклама должна часто повторяться, т. е. постоянно попадаться на глаза потенциальным клиентам, чтобы обеспечить большую запоминаемость; – рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу, зачастую следует обойтись только названием фирмы и её слоганом; – содержание рекламы должно быть однозначно истолковано потенциальным клиентом, и быть понятным.

Полный цикл производства наружной рекламы предусматривает выполнение следующих работ: – разработка дизайна информационно-рекламного сообщения; – изготовление носителя рекламы; – монтаж и установка наружной рекламы; – регистрация средств наружной рекламы; – обслуживание средств наружной рекламы.

При создании сайта должны выполняться следующие требования: – легкодоступность, т. е. время загрузки страницы на сайте не должно превышать 1 минуты; – обеспечение хорошей навигации по сайту; – легко запоминающееся имя сайта; – точная и всегда актуальная информация на сайте; – адрес сайта обязательно надо разместить на всех рекламно-информационных материалах фирмы.

Рекламный текст должен быть кратким, понятным выразительным и запоминающимся. Фразы и слова – короткие, конкретные, способные вызвать образ. Длина фразы – не более семи слов. Особое внимание необходимо уделять первым 10 секундам, когда решается вопрос о восприятии последующей информации. В первых фразах рекомендуется обратиться к мотивам личной выгоды потенциального клиента.

Существует несколько различных форматов радиоркламы: – радиообъявление – это рекламное объявление, которое озвучивает диктор; – радиоролик – реклама, представленная в форме диалога или сценки из жизни; – музыкальная реклама, в этом случае текст рекламного сообщения накладывается на музыку; – радиожурнал – это тематическая радиопередача, в которую включены рекламно-информационные материалы; – радиорепортаж о событиях, которые имеют непосредственное отношение к рекламируемому товару, услуге или фирме.