К текстам, которые исходят непосредственно от руководителя, всегда больше доверия. Фотография и персональная подпись создают ощущение личного общения с руководителем компании.
берем тему, которая у всех на слуху или волнует многих, и пишем острый, резкий комментарий или экспертное высказывание, которое должно пойти серьезно вразрез с общепринятой точкой зрения, противоречит распространенным устоявшимся стереотипам и нарушает рамки и общепринятые шаблоны
Посмотрите, какие ваши действия из прошлого могут иметь интересные и важные последствия в настоящем. Пересмотрите все старые новости и найдите ту, которую можно «освежить»
Придумайте отраслевой или профессиональный конкурс в вашей области деятельности. Это отличный инфоповод, который к тому же может стать циклическим. Конкурсы привлекают внимание аудитории и СМИ.
Может ли он позвонить журналисту делового еженедельника среди ночи и попросить снять либо поставить жизненно важный материал или комментарий? Может ли договориться о каких-то преференциях, недоступных пиарщикам конкурентов? Умеет ли управлять этими процессами или тупо заходит с прилавка, надеясь только на качество текстов в своих пресс-релизах и везение?
• финансовое состояние компании;
• результаты деятельности компании;
• прогноз развития;
• важные сделки;
• слияния, поглощения, разделение компании;
• приобретение или потеря крупного клиента;
• выход на новые рынки;
• увеличение доли рынка;
• изменения в составе топ-менеджмента;
• стратегия компании и ее изменения;
• инвестиционная политика компании;
• риски;
• серьезные судебные иски против компании;
• объявление прибыли;
• эмиссия акций;
• дивидендная политика;
• изменения в составе ключевых акционеров;
• информация об основных активах предприятия;
• объем производства;
• объем продаж;
• информация о долгах компании;
• крупные займы;
• продажа крупных пакетов акций;
• существенные трудовые споры в компании.