Цитаты из книги «PR-тексты. Как зацепить читателя»

Например, в школе есть Вася Пупкин, который учится в 4 «А» классе, он серая мышь, и о его существовании не всегда помнят даже его одноклассники, а есть Маша Иванова, ученица 10 «А», звезда школы, чирлидер, отличница, общественница, комсомолка, спортсменка. Конечно же, всей школе интересно, с кем она гуляет, куда будет поступать, на какой машине папа привозит ее в школу и т. д.

Если вы мелкая мошка и дохлая рыбешка – ваши новости не интересны никому, кроме вас самих. Чем крупнее производитель информации, тем привлекательнее его события для остальных.

Информационный повод – реальное, специально организованное или сымитированное событие, которое представляет общественный интерес и может быть воспринято журналистом как основа для публикации.

«Качественная пресса – это издания, рассчитанные на высокообразованного читателя. Часто качественную прессу называют “прессой мнений для интеллектуальной части общества”.

журналистам на пресс-конференциях и других наших мероприятиях; • публикуем в корпоративных буклетах; • помещаем в презентационную папку для отдела продаж и маркетинга; • выкладываем на сайт компании; • используем в пресс-релизах; • отправляем журналистам; • отправляем клиентам и потенциальным клиентам; • вставляем в электронную рассылку, которую ведем для целевой аудитории; • публикуем в соцсетях и т.

Заголовок релиза – это заголовок факта. Задача – передать одной строкой суть новости. Формула заголовка: кто сделал что.

У каждого издания свой формат, как мы с вами уже обсудили. Свой уникальный, индивидуальный стиль подачи информации. И материалы в это издание пишут его сотрудники, а не любой, кто возомнил себя собратом по перу. И ваша такая вот помощь совершенно не нужна, потому что: • вы не знаете правил подачи информации, принятых в этом СМИ; • журналисту виднее, как описать вашу новость на языке его аудитории; • журналист понимает, что он у вас не единственный и вы ту же самую новость запихнули еще в десяток газет и пяток информагентств, и если он опубликует ваше послание в неизменном виде, то завтра в информационном поле появится примерно 15 братьев-близнецов. А когда редактор это обнаружит, то снимет голову с журналиста за то, что допустил появление одного из братьев в ленте или на полосе. А журналист этого совсем не хочет.

содержать в себе новость. И не просто любую, а общественно значимую.

уведомить его, что у вас есть для него интересный материал, которым вы хотите поделиться.

Цель пресс-релиза – сообщить журналисту о том, что у вас есть некая интересная новость, история, которую вы хотите с его помощью рассказать широкой общественности в лице целевой аудитории его издания.