Цитаты из книги «Как стать лучшим редактором глянца и медиа»

Автор должен был признаться себе, что у него пока что нет дельной мысли и, значит, нет истории. Он должен был продолжить сбор информации и в итоге найти мысль, раскрывая которую он смог бы рассказать более складную историю.

Чем он или оно отличается от того, что уже когда-то было? Почему это появилось сейчас? Почему мы обязательно должны об этом узнать? Почему мы должны это купить и полюбить? Все ответы должны быть у вас до того, как вы начнете писать.

О чем будет моя статья? Что нового в этом предмете или явлении?

Это то самое фуфло, о котором шла речь ранее, написать интересный текст на его основе не выйдет.

Мысль. Важнее нее в статье ничего нет. Мы уже говорили о том, что один текст – это всегда одна мысль. Больше, чем одна, – плохо, а меньше – непростительно. Когда будете искать основную мысль для статьи, будьте внимательны: на пути может встретиться псевдомысль.

если тема глубока, но история не получается? Скорее всего, вам пока не хватает информации (помните, ее всегда должно быть на 300 % больше, чем нужно). Как только данных достаточно, рука сама потянется к перу, перо к бумаге – потому что история заживет

почему один инфоповод становится толчком для появления новости в три строки, а другой – статьи на пять полос? А что отличает статью от новости кроме объема? Ответ: наличие истории. Схематично это можно представить так: Инфоповод → тема = новость Инфоповод → тема → история = статья Кто решает, есть история или нет истории? Вы. Только вы можете ответить, достаточно ли глубокую тему подкинул вам инфоповод или кроме факта новости ничего интересного сообщить нельзя.

Информационный повод – событие-толчок для появления темы. Есть тема, но нет инфоповода? Значит, тема неактуальна.

правило: все статьи в журналах должны отталкиваться от информационного повода, который обычно указывается во вводке или следующем за ней абзаце. Причем нужно не просто констатировать факт новости, а использовать ее как повод помочь читателю или сделать его жизнь интереснее.

Почему журналы так держатся за инфотейнмент, почему хотят сразу и информировать, и развлекать? Потому что это крючки, на которые мы раз за разом ловим читателя: один крючок – его тяга к развлечениям, второй – интерес к информации, которая поможет ему стать лучше или добиться поставленных целей. Но есть в инфотейнменте и третий крючок – новостная жажда