Цитаты из книг автора «Сет Годин»

Бессмысленно рекламировать что-либо кому-либо, кроме заинтересованных и влиятельных «чихателей»

Большинство людей не могут купить ваш продукт. У них нет на это или денег, или времени, или желания.

Перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией.

Создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами.

Вот что такое правильный маркетинг. Маркетинг, где продавец меняет продукт, а не его рекламу.

Причина, по которой за лидером трудно угнаться, заключается в следующем: лидер считается лидером, потому что он сделал что-то выдающееся. Если вы сделаете то же самое, то это уже не будет выдающимся, вы уже не будете первым.

Не будьте скучным! Безопасно – значит рискованно! Сегодня все зависит от дизайна! Очень хорошо – это плохо!

Старое правило гласило: Производите обычные, ничем не выделяющиеся продукты и создавайте для них отличный маркетинг. Новое правило гласит: Создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами.

Если вы сумели создать что-то поистине выдающееся, попробуйте сделать одновременно две вещи: – стараться доить Фиолетовую корову как можно дольше, пока она дает молоко; – создать условия для рождения новой Фиолетовой коровы, которая заменит первую, когда та перестанет доиться.

Составьте список своих конкурентов, которые не стараются быть всем для всех. Они работают лучше вас? Если бы вы могли занять какую-нибудь свободную нишу (и доминировать в ней), то что бы вы выбрали? Почему бы не запустить продукт, который конкурировал бы с другим вашим продуктом? Почему бы не производить продукцию, которая больше подходит для данного рынка?