Цитаты из книги «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»

Прежде чем заходить в рекламный канал, проверьте, есть ли там конкуренты (не в смысле дают ли они рекламу, а в смысле есть ли в социальной сети «живые» сообщества по теме вашего продукта или услуги). И хотя это может звучать парадоксально, отсутствие конкурентов – плохой знак. Как правило, он означает не то, что на вашем рынке одни дураки, а то, что в канале неблагоприятная среда.

сбора лидов (от англ. lead – «потенциальный покупатель»).

никогда не выбирайте в качестве целевой главную страницу сайта – это почти гарантированный «слив» бюджета;

бриф – это документ, который регламентирует отношения между контрагентами в рамках обсуждаемого проекта.

Facebook Pixel Helper (скачивается бесплатно с Google Play, например).

На самом деле парсеров в сети «ВКонтакте» довольно много – растущий спрос привлекает все новых и новых разработчиков. Основных, которыми пользуюсь я сам, всего три – «Церебро Таргет», NinjaPepper и Target Hunter.

«Голая статистика» Чарльза Уилана; «Здравый смысл врет» Дункана Уоттса, «Веб-аналитика на практике» Авинаша Кошика, «Бизнес-статистика» Эндрю Сигела, «Антихрупкость» Нассима Талеба – отличные экзепляры).

в выбранной системе аналитики нужно установить цели (действия пользователя, которые будут считаться системой желательными и которые она будет отслеживать); здесь программисту может потребоваться больше двух минут, в зависимости от того, сколько у вас целевых кнопок и лендинг это или интернет-магазин, но сделать это нужно обязательно, иначе на протяжении всей рекламной кампании вы будете в роли слепого котенка.

Партизанский маркетинг в социальных сетях»[5]).

запуская несколько объявлений сразу, вы должны скрупулезно добиваться того, чтобы они были абсолютно одинаковыми, за исключением того элемента, который тестируется (и на уровне сегмента ЦА, и в отношении ставки оплат, и по времени запуска, и по лимитам бюджета, и т. п. – все совершенно одинаково). В социальных сетях вообще и в таргетированной рекламе в частности на эффективность влияет целый ряд факторов, и влияет значимо, потому что в масштабах тизера удельный вес даже 25 символов очень велик. Поэтому тестировать придется много. Но давайте для начала я расскажу вам историю.