Цитаты из книги «Антикризисный пиар»

Кроме того, именно имидж часто является определяющим доводом для клиента при выборе той или иной компании для сотрудничества. Положительный имидж организации создается в результате долгой и кропотливой деятельности всех ее сотрудников и, в первую очередь, специалистов по связям с общественностью, ведущих работу со СМИ, клиентами, рекламными и маркетинговыми агентствами.

Нужно помнить, что пресс-конференция должна быть интересна журналистам. Они должны узнать что-то новое и при этом востребованное обществом.

Правда, этот алгоритм распространения информации имеет и ряд негативных моментов, которые могут снизить эффективность работы с общественным мнением. Так, журналист по тем или иным причинам может исказить полученную информацию или не раскрыть основные месседжи, которые вкладывались пиарщиком в мероприятие. Однако, несмотря на эти недостатки, именно указанный выше алгоритм является доминирующим в управлении общественными отношениями

Для специалиста по управлению общественными отношениями одним из критериев профессионализма является способность обеспечить появление нужной информации в СМИ без оплаты за это. Однако это не всегда возможно. Поэтому пиарщики изыскивают способы минимизировать расходы. Например, если материалы будут идти не как рекламные, а как авторские. Для этого достигается неформальная договоренность с конкретным журналистом, который будет делать материал, или его редактором о том, что они будут позиционировать полученную от пиар-специалиста информацию не как коммерческий заказ, а как интересующую читателей новость. Кроме того, журналист, готовя материалы на те или иные темы, может брать комментарии у конкретных, работающих в вашей организации специалистов, тем самым вводя в информационное пространство и саму организацию.

Пиар. Большинство событий в вашей организации вы сможете превратить в информационный повод однократно. Соответственно, журналисты только один раз осветят его в своих изданиях.

– Пиар. Вы не можете влиять на то, как СМИ преподнесет вашу информацию, если они вообще согласятся на ее использование. Они не обязаны освещать ваши события или публиковать ваши пресс-релизы лишь потому, что вы его прислали.

Кроме того, рекламные материалы всегда должны быть оплачены и обозначены, в то время как пиар-материалы должны выглядеть неангажированными и (в идеале) распространяться бесплатно.

Основная задача пиара – объяснить и сделать привлекательной для публики вашу организацию (компанию, политическую партию, личность и т. д.)

Это может быть отражением мнений собственников, политических партий, общественных, деловых, культурных, религиозных или каких либо иных организаций и ассоциаций.

Однако на практике роли журналиста и пиарщика часто смешиваются. СМИ неизбежно занимают те или иные позиции, в которых отражаются симпатии и антипатии их хозяев и редакторов. Кроме того, во всех СМИ редакционная политика основана на чьих-то интересах.