Представьте, что вы стоите на прибрежной полосе, где слева от вас простой пляж, а справа — пляж «Голубого флага». Куда вы пойдете купаться? Конечно, на пляж «Голубого флага», потому что вы знаете, что это — гарантия чистой воды и безопасности. Зачем рисковать и идти на другой неизвестный пляж, если есть пляж, отмеченный символом, которому вы доверяете? На рынке происходит то же самое — брендам доверяют больше, чем обычным товарам. А доверие стоит очень дорого, поэтому люди готовы переплачивать за брендовые продукты, а предприниматели хотят зарабатывать за счет прибавочной стоимости, которую создает доверие к бренду.