В погоне за лайком

Коллективное одиночество
Зачем нам нужна виртуальная общность

Сегодня Настя сказала мне, что мы с ней типичные подруги. Знаете, я обиделась. Я всегда считала нашу с ней дружбу чем-то неординарным. Ну потому что вряд ли каждый первый или даже второй состригал своей подруге длиннющие волосы на спор. Вряд ли каждый третий пролазил с ней в зоопарке в вольер пусть не с тиграми, но с фламинго. И тут она мне выдала вот это.

«Ты чего, Олька, это же страничка Вконтакте. Называется «Типичные подруги», – объяснила она. Больше я не дулась, а стала думать о феномене этих бесконечных сообществ на основе общего признака. «Типичная мама», «Типичная девушка», «Типичная училка», «Типичная Кострома (Рязань, Самара, Йошкар-Ола) … За последние полгода их наплодились тысячи, и каждое учебное заведение, представители каждой профессии сочли своим долгом объединить совершенно разных людей, которые якобы понимают то, чего не понимаешь ты. Которые от души хохочут над шутками, смешными только для них и глупыми для тебя.

Нельзя сказать, плохо это или хорошо. Это факт. В мире макбуков и айфонов нам стало необходимо объединяться. Не суть, что в социальных сетях, не суть, что по несущественному признаку. Нам стало важно чувствовать свою причастность к группе. Я могу ошибаться, но как тогда объяснить тысячи подписчиков на страницах вроде «Типичный студент-историк» или «Типичный шахматист»?

Конечно, мне не хочется сваливать все на сетевое одиночество, на подмену реальной жизни виртуальной или, что еще хуже, на реальную жизнь РАДИ виртуальной (постоянно меняющиеся статусы в соцсетях, тонны новых однотипных фотографий и т.д). Любопытно, что на таких страницах типичных представителей люди НЕ общаются. То есть это не виртуальные кружки по интересам, это страницы, где несколько заинтересованных личностей выкладывают что-то такое, что заставит нас подумать: «Да это ж чисто про меня! Ставлю лайк». А все остальные, собственно, так думают и лайки усердно расставляют.

Я решила познакомиться с парой-тройкой человек, которые считают себя «типичными альтернативщиками». Некоторое время назад я сходила с ума по панк-року, поэтому имею некоторое отношение к этому объединению. Я написала этим людям совершенно невинные сообщения, которые в общем-то отражают ситуацию: «Привет, нашла тебя в вышеупомянутом сообществе! Смотрю, у нас общие интересы, пообщаемся?» В одном случае мне не ответили. В двух других сказали нечто типа: «Если я там состою, это не значит, что мне не хватает общения». С четвертым подопытным мы немножко обсудили любимые группы, они оказались разными, на этом и распрощались. Стопроцентный провал и подтверждение теории.

Так что же это за новообразования такие – группировки совершенно разных людей, которым особо и нечего друг другу сказать, но которые одинаково относятся к некоторым специфическим вещам? Это карточные домики, которые обрушатся, стоит только опубликовать нечто, что не войдет в резонанс или будет противоречить взглядам твоего виртуального собеседника?

Быть «типичным дзюдоистом» или жителем «типичной Уфы» – повод ли это создавать группы, состоять в них и считать себя членом некоего сообщества? Или, может, современному человеку просто очень нужен пусть и виртуальный, пусть и не видимый и не слышимый вживую, но коллектив? Я не знаю.

Захожу на страницу «Циничный журналист». Читаю: «Велели сдать материал сегодня – отправил в 23:59». Господи, да это же из моей жизни! Лайк. Подписаться. «Нас 24 237 человек!» Здорово, теперь и я там же. Нас 24 237 почти случайным образом сгруппированных людей. Это успех, определенно.

Ольга Селезнева

Май 2012

Не попадайтесь троллю на крючок
Спокойно, вас провоцируют

«Исповедь тролля» – так называлась статья, которую я недавно прочитала. Привлекло необычное название. Тролль для меня всегда был загадочным существом из скандинавской мифологии. А тут человек заявляет: «Я тролль!»

Сначала я подумала, что просто читаю «Записки сумасшедшего» нашего времени. Оказалось, это рассказ о том, как молодой человек в течение трех лет издевался над людьми в социальной сети Вконтакте, оставляя агрессивные комментарии на страницах пользователей.

Почему он называет себя «троллем»? Что такое «троллинг»?

Первоначальное значение слова «троллинг» – рыбная ловля на блесну. Но с формированием интернет-сообществ, троллинг перерос в хулиганское развлечение. На крючке оказалась не рыба, а люди.

Цель троллинга – вызвать конфликт между пользователями интернета путем размещения провокационных сообщений на различных сайтах. Когда объекты троллинга доведены до состояния полного разочарования (баттхерта), тролль (автор провокационного сообщения) получает лулзы (удовольствие). Люди «проглатывают наживку», а тролль беззаботно над ними смеется. На английском языке такой смех обозначатся аббревиатурой LOL.

Суть троллинга ярче всего отражена в изречении Лао-Цзы: «Вами управляет тот, кто вас злит». Поэтому пользователи сети должны всегда помнить фразу, ставшую золотым правилом интернета: «Don’t feed the troll» (Не корми тролля).

В «Исповеди тролля» как раз рассказывается о зависимости от троллинга. Если один раз спровоцировать конфликт, потом очень трудно остановиться. Агрессия полностью овладевает человеком. Для него не остается ничего «святого». Он может троллить родителей погибших детей на страницах Вконтакте, созданных в память о них, как это делал создатель «Исповеди».

В 1993 году в журнале New Yorker появилась карикатура с подписью: «В интернете никто не знает, что ты собака». Многие сегодняшние тролли ничем не отличаются от агрессивных собак, готовых напасть на жертву без повода в любую секунду.

СЛОВАРНЫЙ ЗАПАС

Адвокат! Былинная вырезка из ток-шоу «Пусть говорят!», где Гоген (урожденный Илья) Солнцев, известный российский фрик, чересчур эмоционально обращается к одному из гостей передачи, к товарищу адвокату. «Адвокааат!» используется как в устной речи, (когда важно подчеркнуть не столько произносимое, сколько интонацию, с которой произносится), так и в виде картинки.

Пользователи ВКонтакте до сих пор помнят печальную историю студента экономического факультета СПбГУ Леонида Василевского. Компания Wrigley организовала безобидный фотоконкурс «Улыбка на миллион», участники которого неоднократно подвергались атакам троллей. Многие люди просто не обращали на это внимание, а Василевский решил, что такое игнорировать нельзя. «За оскорбления ответишь по закону! Встретимся в суде!» – писал он на своей страничке Вконтакте. После чего Леонид начал постоянно подвергаться безжалостной травле. А спустя месяц Василевский застрелил собственных родителей. Почему он это сделал, юноша так и не объяснил. И даже после того, как Леонид оказался за решеткой, тролли не оставили его в покое. Психиатры констатировали «шизофрению в реактивной стадии», и Леонида отправили на принудительное лечение.

От атак троллей не застрахован никто. Появилось даже понятие «троллефобия». Но стоит ли бояться людей, которые нашли лекарство от скуки в провокациях и агрессии? От скуки они даже пишут «исповеди», где не приносят извинения своим жертвам, наоборот, с гордостью рассказывают о своих подвигах. Может быть, троллей стоит просто игнорировать, и это перекроет им доступ к их кислороду – LOL.

Александра Козлова

Май 2012

Вся наша жизнь видна как ладони
Жизнь современной молодежи подчинена правилам социальных сетей

Недавно поймала себя на мысли: надо сменить аватарку ВКонтакте. Лайков она насобирала достаточно, все, кто потенциально мог нажать на заветное сердечко, уже сделали это. К тому же все друзья-подружки уже давно красуются на фоне красно-бурых закатов, зарывшись по плечи в песок. На самом деле по главным фотографиям на страничках пользователей в социальных сетях можно уловить главные тренды. Новый год – это хохочущий круг друзей в уггах, весна – та же компания дружно перекочевывает на лужайку; высунутые языки на фото сомнительного качества означают появление у одного из друзей смартфона, снимок на фоне толпы с транспарантом – очередную волну политической активности. Странички в социальных сетях могут рассказать не только о биографических сведениях, пристрастиях и увлечениях конкретных пользователей, но и фиксируют образ целого поколения, нашего поколения.

Любовь, друзья, работа, фотографии, воспоминания – вся наша жизнь видна как на ладони после введения кода из букв и цифр в адресную строку. Мы проявляем политические и эстетические пристрастия, вступая в те или иные группы на Фейсбук, обсуждаем социальные проблемы в ЖЖ, узнаем о происходящих событиях из новостной ленты в Твиттер. Мы привыкли, что в любой момент можем получить ответ на любой вопрос, погуглив и сделав пару кликов курсором. При этом не стоит утрировать: мы не убегаем от реальной жизни, не пытаемся скрыться за придуманными именами. Списки моих друзей составляют действительно знакомые мне люди, с которыми я общаюсь и за пределами интернет-пространства. Реальная и виртуальная реальности так сильно и так гармонично переплетены в жизни современной молодежи, что нам кажутся смешными опасения, что мы якобы скоро разучимся поддерживать живую беседу. Живое общение никуда не делось. Мы все так же ходим гулять и встречаемся поболтать в уютном кафе только потому, что «давно не виделись». Но при этом ничто не мешает нам, встречаясь с друзьями вживую, обсуждать ролики из Ютюба и одновременно выкладывать фото посиделок в альбомы Фейсбук и ВКонтакте и делиться смешными шутками в Твиттер.

СЛОВАРНЫЙ ЗАПАС

Это норма. Фраза телеведущей Елены Малышевой. Известная своими нестандартными советами, Малышева в передаче «Жить здорово!» частенько называет что-то совершенно немыслимое «нормой».

На первый взгляд кажется, что изменились только формы выражения эмоций и впечатлений. Вместо хруста альбомных страниц – щелчок курсора, вместо монотонных воспоминаний – кнопка Play в окне видеозаписи. Но социальные сети – это как раз тот случай, когда форма влияет на содержание. Ютюб задает нам каноны идеального видео, а Твиттер учит тому, что любая, даже самая глубокая, мысль должна укладываться в 140 символов.

Интересное дело, решив поменять главную фотографию на своей страничке в социальной сети, я уже подсознательно знала, как она должна выглядеть. Мы делимся не тем, что у нас уже есть, а стараемся специально создать продукт, востребованный в виртуальном пространстве. Сходить куда-то, чтобы написать потом об этом в Твиттер, или сделать фото, чтобы выложить его на страничку в социальной сети… Наличие трендовых записей и фото означает, что ты в курсе последних событий: «Да, я тоже „в теме“». «Я был там» или «Я тоже это поддерживаю». Узнать же о том, что является наиболее востребованным на данный момент, помогает количество «лайков» под той или иной записью, фотографией, новостью.

Незатейливый символ в форме сердечка или поднятого вверх большого пальца, первоначально выражавший позитивное отношение пользователя к тому объекту, под которым он жмет «Нравится», давно уже превратился просто в способ реакции на событие. Мы используем «лайк» как отклик на новости и действия друзей. Соответственно, большее количество «лайков» набирают не те записи, фотографии или ролики, содержание которых интересней и оригинальней, а те, что просмотрело большее количество пользователей. Таким образом, формулируя свою мысль, снимая видео или делая фото, мы пытаемся вписаться в определенные рамки: даже оригинальность должна быть в меру. Такой вот креатив по шаблону. С завидной регулярностью появляются материалы, разрушающие старые шаблоны и создающие новые. Тренды в соцсетях меняются быстрее, чем в жизни. Неизменно в моде остается только он – поднятый кверху палец.

Елена Базина

Октябрь 2012

Лайкайте!
Инстаграм – прямая трансляция личной жизни

Многие люди сегодня не представляют себе жизни без телефона и Интернета. Но дело даже не в том, что в Интернете можно в любой момент найти массу полезной информации, не бегая в библиотеку, и не в том, что можно бесплатно пообщаться с человеком, который от тебя далеко. Главное здесь – желание постоянно светиться в Сети, рассказывая о каждой мелочи, произошедшей с тобой за день. Исполнить это желание помогает Инстаграм. Что это еще за слово такое? Сейчас объясню.

Инстаграм – это одновременно социальная сеть и редактор фотографий, которые можно публиковать сразу после съемки. В этом-то и фишка. Ты сидишь в ресторане и наслаждаешься креветками в медовом соусе, и вдруг тебе безумно хочется поделиться радостью с друзьями, которых нет рядом. Ты фотографируешь свое божественное блюдо, указываешь место, где ты находишься, и об этом тут же узнают все. Вот оно счастье!