8. По состоянию на сентябрь 2019 года, помимо учетной записи самого Instagram (более 313 млн. подписчиков – прирост за лето 2019 составил 10 млн. фолловеров), самым популярным является аккаунт футболиста Криштиану Роналду (более 186 млн. фолловеров), на которого подписаны такие знаменитости, как Селена Гомес, Ариана Гранде и Дуэйн (Rock) Джонсон, далее идёт сама Селена Гомес (более 156 млн. фолловеров).

В России самая популярная инста-звёздочка на эту дату – Ольга Бузова (более 16,3 млн. подписчиков). Далее впритык идут Бородина, Тимати, Егор Крид и т.д. Не вижу смысла писать о них больше – они не платили за рекламу. Тем не менее, надо отдать должное – в России они, якобы, самые популярные держатели инста-аккаунтов. Многие звёзды живут СУГУБО на инста-доходы, путём продажи рекламы в своём блоге. Когда проходит популярность профессиональная, может остаться популярность интернетная – на это и живут.

Второй параметр – аудитория и демография

1. 72% подростков пользуются Instagram и почти столько же (69%) являются пользователями Snapchat. С 2015 года обе платформы выросли более чем на 20%. Лично меня нет в Snapchat, однако я допускаю, что буду и там – благо данное приложение есть как на iOS, так и на мой Android.

2. Если в сентябре 2014 года доля взрослых пользователей Instagram составляла 26%, то к концу 2018 году она увеличилась до 35%. Не удивлюсь, если к концу 2020 года доля будет не менее 40%, а то и все 45%.

3. В 2013 году доля пользователей от 18 до 24 лет (так называемые young adults) была равна 37%, а к 2018 увеличилась до 71%. Это костяк инста-жителей. На 2 месте идёт возрастная группа 25-34.

4. В 2018 году ежедневно использовали платформу 60% пользователей Instagram, в том числе 55% пользователей от 18 до 24 лет, которые посещали ее по несколько раз в день. В 2016 году ежедневным посещением сайта могли похвалиться 51% пользователей. Рост – это именно то слово, которое характеризует Insta-сеть лучше всего.

5. Более 1/3 пользователей Instagram делали покупки в интернете через свои мобильные устройства – на 70% чаще, чем люди, которые не пользуются Instagram. Это огромный показатель, который заметили представители бизнеса. Закономерный итог – введение Shopping Tags и торговля через Instagram на расстоянии вытянутой руки.

6. Более половины пользователей Instagram в Латинской Америке – женщины (56%). В принципе, Россия не отстаёт – у нас тоже костяк состоит из представителей прекрасного пола, но об этом чуть позже.

7. Более 80% пользователей Instagram живут за пределами США, в том числе, и в странах России и СНГ.

8. Страны с самым большим числом пользователей Instagram (по состоянию на январь 2019 года): США (121 млн.), Индия (71 млн) и Бразилия (64 млн.). Мы чуть ниже, но я бы не сказал, что уж слишком – в десятку точно попадаем.

Третий параметр – адаптация бренда

1. Компании, которые находятся в Instagram, до 37% от общего числа показов получают из Stories. А зачем тогда лента? Дождитесь нужного момента – скоро всё расскажу.

2. Примечательно, что 8 из 15 самых популярных брендов в Instagram относятся к сфере розничной торговли. Ретейлеры рулят, не так ли?

3. Приблизительно 80% всех пользователей Instagram подписаны на тот или иной бизнес-аккаунт. Это значит, что из этих 80% (общемировых) пользователей, нужно вычленить тех, кто живёт в России и конкретно в Вашем городе и влюбить в себя, в свой аккаунт – «заставить» подписаться на Вас. А дальше – предлагайте то, что нужно клиенту, а клиент уже сделает свой выбор в пользу Вас. И неважно, что у Вас – керативновая субстанция за N-рублей или офигенный маникюр за N-стоимость.

4. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году, самый высокий уровень вовлеченности на пост генерировала отрасль высшего образования (3,39%). Второе место заняли спортивные команды – 2,28%, а третье – некоммерческие организации (2,14%). Я могу Вас успокоить – эти данные из США и Европы. В России эти места распределены немного по-иному.

Готовы к статистике? Окей, let’s go.

Средние показатели вовлеченности на пост по отраслям (медиана по всем отраслям – 1,73%):

мода – 0,92%;

еда и напитки – 1,78%;

здоровье и красота – 0,98%;

высшее образование – 3,39%;

интерьер – 1,18%;

гостиничный бизнес – 2,05%;

лидеры мнений – 1,87%;

СМИ – 1,07%;

некоммерческие организации – 2.14%;

спортивные команды – 2,28%.

Не могу сказать, что это истина в последней инстанции, но в принципе, цифры правдивы.

Ваша задача – повышать такие категории как «мода» и «красота и здоровье» на объективно новый уровень. Этого можно добиться путём продвижения культа красоты и здоровья, а также моды и стиля через свои социальные сети, через личное общение (сарафанное радио) и личным примером. Это может занять много времени, тем не менее, лучше дороги к славе ещё не придумали.

Четвёртый параметр – содержание постов в Instagram

1. В Instagram ежедневно публикуются более 100 миллионов фотографий и видео. Только вдумайтесь в эту цифру – всё телевидение мира нервно курит в сторонке, понимая, что зритель уходит в интернет.

2. В Instagram публикации с изображением лица получают на 38% больше «лайков». В любой момент этот показатель может измениться, однако себяшки с лицом нравятся больше, чем просто фотки.

3. В ходе исследования 8 миллионов публикаций Instagram было обнаружено, что те из них, в которых доминировал какой-то один цвет, генерировали на 17% больше «лайков», чем те, в которых таких цветов было несколько.

Уж не знаю, с чем это связано, но советую взять на заметку – яркие краски прекрасны, только меньше отдача.

4. В Instagram изображения с большим количеством негативного пространства генерируют на 29% больше лайков, чем с минимальным негативным пространством. О чём это говорит? Правильно – люди ждут негатив и привыкли к нему настолько, что позитив не всегда в почёте.

5. Изображения, в которых доминирующий цвет – синий, получают на 24% больше «лайков», чем те, в которых доминирует красный.

6. Существует небольшая корреляция между длиной подписи и уровнем вовлеченности в Instagram.

7. Когда в июне 2013 года Instagram впервые представил функцию видео, за первые 24 часа было загружено более 5 миллионов роликов. Либо у кого-то рвануло, либо видео реально ждали, т.к. фотки очень быстро приедаются. Лично я люблю выкладывать в ленту видео, а кто-то другой – только фото. Это и не хорошо, и не плохо. Это нормально.

8. Каждое четвертое объявление в Instagram – в формате видео. Лично меня, как любителя монтажа, это очень радует – даже за 1 минуту видео в ленте можно показать больше, чем самой крутой фоткой на свете.

Именно поэтому начал расти объём именно видео-рекламы и скоро он перегонит фото-контент. Это мой прогноз – воспринимайте его на веру.

9. В ходе изучения 100 ведущих брендов было подсчитано, что в среднем в подписях бизнес-постов содержится по 2,5 хэштега – весьма скромненько. Лично я делаю от 10 до 30 хэштегов. Если что-то не влезает, я пишу их в комментариях. Советую делать не менее 10 хэштегов и придумать свои авторские – пригодится.

10. Посты с 9-12 хэштегами, как правило, добиваются большей вовлеченности, чем посты с любым другим количеством хэштегов – момент спорный, но в этом есть своя правда.

11. Посты, длина хэштегов которых составляет от 16 до 24 букв, в среднем эффективнее. Перевожу – не надо писать хэштеги #лайк #кофе и т.д. – не зайдут. Попробуйте #лучшийкофевмоскве #ведущийнасвадьбумосква и т.д.

Уловили мысль?

12. Показатель вовлеченности у постов с геотегами на 79% выше, чем у постов без геотегов. Банально, НО больше половины пользователей этого не делают – не допускайте такой ошибки.

13. Красное сердечко – самый популярный эмодзи в Instagram, который встречается на 79% чаще, чем другой популярный символ – смайлик с глазами в форме сердечек. Используйте любовь.

14. Четыре из пяти самых популярных эмодзи – это позитивные смайлики (включая смайл «плачу от смеха»). Если вы посмотрите на первую 20-ку популярных эмодзи, не удивляйтесь тому, что смайлики составляют половину – я в шоке, но это правда.

15. Флаг США – единственный эмодзи-флаг, попавший в ТОП-100 эмодзи Instagram (он на 59 месте). Второй по популярности эмодзи-флаг – итальянский (он на 125 месте), за ним – флаг Франции (160) и Японии (166). На каком месте флаг нашей России я не знаю, но верю, что мы будем в ТОПе.

16. Самая публикуемая в Instagram еда —это пицца (а не бургеры Тимати). За ней следуют суши, потом кофе (хоть и это напиток), а стейки только на 9 месте.

Пятый параметр – постинг-стратегия в Instagram

1. В ходе изучения постинг-стратегии 5 брендов было выявлено, что средняя частота размещения постов у компаний составляет 1,5 поста в день. Если у Вас личный профиль, то Вы можете делать 3-4 публикации в неделю, не больше. Если Вы блогер, продвигающий свои услуги через Instagram, то можете делать 4-5. Для сторис этот показатель – 5-10 в день.

2. Лучшее время для публикации в Instagram – четверг с 17:00 до 23:00 часов. Я люблю размещать посты после 19:30, т.к. они лучше заходят конкретно у меня.

3. Самая распространенная частота размещения постов у брендов составляет 11-20 публикаций в месяц (это характерно почти для трети всех компаний в социальной сети). Я с этим согласен

4. 90% входящих в «Interbrand 100» (консалтинговое агентство в области брендинга) компаний имеют аккаунты в Instagram. 80% из них в неделю публикуют как минимум одну фотографию или видео. Если делать только 1 публикацию в месяц, то это крах.

5. Большинство постов набирают половину от итогового числа комментариев за 19 часов. Еще 10% комментариев будет получено в течение следующих 19 дней. У Вас есть ровно сутки, чтобы сделать взрыв, далее Ваша публикация будет менее ранжируемая.

6. Для многих постов низкий уровень вовлеченности характерен на протяжении нескольких дней и даже недель после публикации. Большинство постов брендов продолжают получать лайки и комментарии и спустя сутки после публикации, только в более медленном темпе. Не надо пугаться принимать лайки даже спустя год.

7. Несмотря на то, что Instagram по-прежнему является лучшей социальной сетью для органического взаимодействия, коэффициент взаимодействия с каждым подписчиком равен 2,2% (в 2019 году), и это вдвое меньше, чем в 2014 году. Увлеченность падает и с этим надо бороться качественным контентом.

9. При исследовании нескольких тысяч постов брендов было выяснено, что средний уровень вовлеченности составляет 4,3%, а медиана – 3,5%. Это означает, что в среднем каждые 100 подписчиков над каждым постом совершают 4,3 действия (лайк или комментарий). Таким образом, чтобы получить 100 лайков и комментариев к посту, бренду понадобится примерно 2 325 подписчиков. К сожалению, или к счастью, это минимум, который Вам потребуется.

10. Лучше меньше, да лучше. Сделайте 3 качественных поста в неделю вместо 7, но написанных тяп-ляп.

После прочтения этого материала Вы можете справедливо заметить и спросить меня о том, почему же тут общемировые данные? А где же Россия, Москва, другие города нашей страны и т.д.? Ответ есть – смотрите ниже.

Поверьте мне – у нас очень много аккаунтов…Очень много…

Интересует свой город или регион? Легко – смотрите ниже.

Невероятные данные, не так ли? С каждым годом число пользователей Instagram в России растёт на несколько процентов в год. Сейчас только ленивый не создал аккаунт – все остальные уже давно ставят друг другу лайки.

Прошу не путать активные аккаунты (живые) и созданные из России – я думаю, что эти цифры, всё же, разнятся. Но даже если нас не 37 миллионов, а почти 23 млн – это огромный показатель с точки зрения блогерства – как для самовыражения, так и для бизнеса.

Желаю Вам скорейшего попадания в ТОП!

И помните, что взлететь может любой! Instagram самого Кевина Систрома насчитывает «всего» 7,9 миллионов пользователей. Даже у Бузовой больше…Хотя, кто знает. Мало ли, её перегонит Владимир Вольфович.