Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Как говорит мастер ТРИЗа Сергей Фаер: «Еслиу задачи много вводных, все условия понятны, проблема разобрана по косточкам – то решение буквально видно!» И я увидел это решение. Я ясно понял, что надо срочно писать покаянное извинительное письмо от имени того самого фейкового господина Нанятского, которого все равно нет. Текст письма я сочинил такой:

Настоящий взрывной пиар – это 50 публикаций за 1 день. Бесплатно! Чтобы это себе гарантировать выше, чем на 50 % – вкладывайте от 350 тыс.

Помните, что главное – это хорошая идея. Если она крута, то раскрутка пойдет сама собой.

Лучшая реклама – либо вирусная, либо скрытая, а лучше – и та, и другая одновременно.

Правила взрывных пиарщиков Говорят, что у таких пиарщи

Говорят, что у таких пиарщиков, как мы, нет моральных и этических ориентиров. Есть. Вот система координат, в которой работаю лично я: «Бойцовский клуб», «Матрица», «Кодекс мастера», ЖПБ и «Кармический менеджмент». 1. Не вскрываться до последнего, держать легенду. Как первое правило бойцовского клуба – не упоминать о бойцовском клубе. 2. Не врать, а фантазировать. Так, чтобы «после вас было лучше, чем до вас»[97]. 3. Хвалить акции коллег по цеху. Хочешь успеха и славы? Дай все это другому! Кармический менеджмент в действии. 4. ЖПБ – жизнь пуста и бессмысленна. И только мы с вами, каждый из нас, решает, каким ее наполнить смыслом[98]. 5. «Я не сказал, что будет легко. Я лишь обещал открыть правду»[99].

5 принципов, которые движут скандальным, страстным, красивым и эффективным пиаром 1. Правда – это то, во что верят люди и вы. 2. 50 % того, что происходит на ТВ-экране и на первых полосах газет, а также в срочных новостях, – грамотная инсценировка. 3. Новости лучше делать самим, а не смотреть и не слушать их.:) (За исключением того времени, когда вы сами готовите свою акцию.) 4. Новости можно делать из всего, всегда и в любую погоду. И в любом количестве. 5. Не все новости взлетают, и гарантировать взлет того или иного события может только Бог СМИ. Или очень-очень-очень большие деньги.

цену вы назначаете сами) – 8 мт. 10 мегатонн: 1. вашу акцию хотят запретить еще до ее начала, 2. новость взяли на «РИА Новости», 3. к вам приехала полиция, скорая помощь, МЧС, специальные службы. Если у вас набирается 10 мегатонн, считается, что акция удалась. Это как минимум федеральный резонанс, возможно, даже международный.

1 мегатонна: 1. парадокс, 2. повестка дня, 3. политика. 3 мегатонны: 1. «Лайфньюс» первый берет новость на сайт (уже договорились) – 3 мт, 2. на событие типа веселого ДТП приехали в течение получаса – 4 мт, 3. топовое СМИ города отписалось заранее – 5 мт, 4. животное, секс, ДТП, ЧП, звезда – 6 мт, 5. в акции есть какое-то движение, действие – 7 мт. 5 мегатонн: 1. видеодоказательство, есть что «подснять» – 9 мт, 2. ранние аккредитации, разослали пресс-релиз с анонсом, и через час уже 5 СМИ записалось – 7 мт, 3. вам хотят заплатить за эксклюзив

И самое важное правило: нужно всегда про запас держать несколько «красных тряпок», чтобы можно было их бросить в сложной коммуникационной ситуации. Имейте заготовки пиар-акций под рукой. И если что-то пошло не так – вбрасывайте свои наработки. Обсуждать будут уже их, а не старую тему. А как готовить акции, у вас уже есть волшебная формула и шаблоны.