Цитаты из книги «Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле»

Не хочу как-то принижать рекламу, это просто факты. Вот вы, например, при просмотре любимого ТВ-шоу или во время программы по радио при виде заставки «реклама» что сделаете? Скорее всего, переключите канал, залезете в телефон, сходите на кухню или в туалет – в общем, займетесь своими делами. Так же и здесь. Дело, конечно, не в рекламе как таковой, а в том, что она плохо сделана и не там подана. Хорошая реклама в нужном месте и в нужное время – это прекрасный помощник и ориентир. Простой пример – контекстная реклама в интернете («Яндекс. Директ» или «Гугл. Адвордс»): ее показывают только тогда, когда вы что-то ищете. Но не о рекламе речь… Я все-таки считаю себя специалистом именно по пиару. Так вот, редким будущим звездам нужен именно пиар и его конкретные результаты: узнаваемость, захват новой ниши, оправдание высоких гонораров, донесение результатов позиционирования и перепозиционирования до целевых групп, отвлечение внимания от чего-то ненужного вам, смещение акцентов, связи в нужных кругах, а также быстрый вход на рынок при помощи какого-либо скандала или позитивной провокации

• 1. Личный логотип. • 2. Звания и сертификаты международных организаций. • 3. Микроблог. • 4. Интервьюирование представителей ЦА и субподрядчиков. • 5. Совместный проект с… • 6. Фан-группа. • 7. Суперсайт (флэш, анимация). • 8. Хобби (чем экзотичнее, тем лучше). • 9. Герб, геральдика, генеалогическое древо, где требуется найти подтверждения текущему положению дел. • 10. Телевидение (ведение своей программы). • 11. Политика.

После обработки интернет-СМИ и печатной прессы можно задействовать и ТВ с радио. Теперь, когда вы ведете колонку в уважаемом деловом СМИ и регулярно выступаете в Сети с заявлениями, на телеэкране показаться не стыдно. Телевизионщики тоже вас пробьют по интернету, спросят, умеет ли спикер общаться на уровне, весел ли, остроумен ли, не «зависает» ли перед камерой – и пригласят в эфир.

Печатные СМИ. Грамотно составленную справку спикера отправляем в деловые и глянцевые (в зависимости от ваших целей) издания. Попутно проводим медиааудит: «А может быть, вы что-то знаете о нашем спикере? Что именно? А что было бы от него интересно узнать? А какие темы вы сейчас разрабатываете?» Журналисты деловых изданий посмотрят в интернете, что пишут о вашем спикере другие СМИ или что он пишет сам. Это может быть и блог, и микроблог. И если первый этап пройден нормально – человек отметился хоть где-то, хоть в каких-то интернет-СМИ свежими статьями, – то он попадает в базу. Рано или поздно ему позвонят. Одному нашему спикеру, рвавшемуся активно, но безуспешно (и с нашей помощью тоже) в «Форбс», журналисты оттуда позвонили сами где-то через полгода и попросили комментарий. До этого мы делали четко по плану публикации в Сети и других деловых СМИ. Кстати, о других СМИ. Не предлагайте одну и ту же тему СМИ-конкурентам. Например, «Коммерсанту» и «Ведомостям» или «Форбс» и… пожалуй, у «Форбс» нет конкурентов. Тем же «Ведомостям». Понятно, что у СМИ не может быть эксклюзива на спикера, но это их тайное желание.

Здравствуйте, можно ли переговорить с журналистом таким-то? Он у вас занимается такой-то темой (Если вы бизнес-тренер, то в вашем случае это, скорее всего, образование, кадровая политика компаний и т. п. Например, в «Ведомостях» эту рубрику курируют Инна Кравченко и Григорий Милов). – Да, можно. – Представляю вам спикера такого-то. Он компетентен в том-то и том-то. – Спасибо, будем иметь в виду. Мы внесли его в базу.

Начало личного пиара по науке с нуля Мы рекомендуем классическую схему, если работа по раскрутке личности начинается вообще с нуля. При этом человек может быть суперэкспертом в своей области, иметь несколько книг, ученую степень и даже быть миллионером или миллиардером. Долларовым! Но в СМИ про него ничего нет. В этом случае лучше начинать раскручиваться так: 1) Интернет-СМИ. Берем и комментируем новости, которые вам подходят. Далее – рассылаем релизы с комментариями или проплачиваем гарантированные выходы.

1. Биография, опубликованная на вашем сайте. • 2. Фото (3 версии – at work, деловая, ассоциативная). • 3. Блог (ЖЖ, «Эхо Москвы», «Сноб»). • 4. Публикации в интернет-прессе, бумажных СМИ (комментарии, новости, статьи). • 5. Пресс-кит и знакомые журналисты. • 6. Книга или мини-книга. • 7. Видеоблог. • 8. «Википедия» и ее заменители («Циклопедия», «Викиреальность», «Викитрадиция»). • 9. Скандал // большой проект // инициатива (roi, change.org). • 10. Соцсети – правильно оформленные и прокаченные.