Цитаты из книги «111 новых советов по PR + 7 заданий для самостоятельных экспериментов»

Придумывайте совместные со СМИ проекты на взаимовыгодной информационной основе – онлайн-консультации, горячие линии, конкурсы для читателей с ценными призами и т. п. Беритесь за дополнительное освещение конкурса, каждому изданию всегда хочется повысить свою популярность!

Просмотрите и выпишите имена всех журналистов, которые пишут о вашем секторе рынка, а заодно и конкурентов. Это программа-максимум личных деловых знакомств на ближайшее время.

Не выключайте мобильный телефон после окончания рабочего дня. Самые вкусные запросы от деловых газет обычно поступают после 18:00. PR-специалист всегда на работе! А самый крутой пиарщик в бизнесе кто? Правильно, директор!

Дружите с журналистами формально и неформально: поставляйте эксклюзив, поздравляйте с днями рождения, хвалите их новые и старые статьи. Все это одинаково полезно для установления долгосрочных доверительных отношений.

Очень «заходят» социальные проблемы: дороги, здоровье, экология, зоозащита и т. п. На «хайповых» темах можно быстро набрать информационные очки. Хиты медиаусилителей на конец 2017 – начало 2018 года такие: биткойн, вся крипта, блокчейн, психология, психотерапия, эзотерика, астрология, техногенные катастрофы, политика и сексуальные домогательства.

Самый простой способ раскрутиться с нуля или же напомнить о себе – создать информационный управляемый кризис. Феерия может быть как негативной и с элементами шоу (информационный «наезд» на значимую фигуру на вашем рынке, избиение, демарш, бойкот), так и позитивной, конструктивной (поступки, достижение больших целей, организация защиты авторских прав, прав ребенка, конкретных людей, публикация разоблачений). Ваша задача – донести факт скандала до СМИ.

Записывайте все, что происходит в вашей организации, в специальный дневник, фотографируйте. Со временем обновится не только профайл компании, но и сложится настоящая корпоративная история, выкристаллизуется легенда для отчета перед вечностью и будущими акционерами.

Плюсы PR-агентства: высокая коммуникативная компетентность команды, связи, в краткосрочной перспективе (1 год и меньше) обходится в сумме дешевле, чем ваше потраченное время на поиск и обучение собственного специалиста. Минусы: поначалу «не в теме», неконтролируемо; кажется, что плоды труда материально неизмеримы и типа не влияют на продажи. Они и не должны влиять, хотя для этого есть особые приемы, но как бы то ни было, они все равно повышают продажи, даже если сами думают, что это не так.

Плюсы собственного PR-менеджера: всегда под рукой, обходится дешевле агентства в долгосрочной перспективе, полное погружение в тему. Минусы: иногда может простаивать без работы, мотивирован на процесс, а не на результат (после испытательного срока), развивающаяся зашоренность.

Когда вы поймете, что PR-деятельность занимает больше времени, чем непосредственно ваш бизнес, наймите PR-менеджера в штат или PR-агентство на аутсорсинг. Не рекомендую нанимать фрилансеров в принципе.