Цитаты из книги «Стопроцентный личный пиар»

Далее нужно стать экспертом в своей теме, стать номер один. Сделайте из вашего директора настоящего эксперта! Он должен быть везде: на всех конференциях, во всех специализированных СМИ по вашей теме. Запустите свою программу на радио и ТВ. Говорите о вашей теме всем и везде! Забрендируйте свою машину, в конце концов.

Прежде всего, нужно провести SWOT-анализ той персоны, которую пиарим. Анализ укажет на сильные и слабые стороны. Это поможет составить PR-план.

10 лучших книг и фильмов о персональном брендинге, личном пиаре и самопрезентации 1. «Крутой парень», 2002 г., реж. Эд Дектер (молодежная комедия). 2. Ларри Кинг, «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно». 3. Том Питерс, «Преврати себя в бренд!». 4. Игорь Манн, «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». 5. Андрей Рябых и Вероника Кириллова (Ника Зебра), «Персональный бренд: создание и продвижение». 6. Филипп Котлер, Ирвинг Рейн, Майкл Хэмлин, Мартин Столлер, «Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности». 7. Роман Масленников, «Ты – суперличность! Остальных – к черту». 8. Андрей Рубанов, «Боги богов». 9. Михаил Веллер, «Приключения майора Звягина». 10. Евгений Гильбо, «Постиндустриальный переход и мировая война».

10 советов по созданию скандалов вокруг книги и личности автора 1. Заведите блог (ЖЖ, «Эхо Москвы», «Сноб», видеоблог на «Ютьюбе» и др.) и начните активно критиковать правительство, мыслите оппозиционно (каждый день обновлять блог) – это стопроцентное попадание в СМИ. Но какой ценой?.. Мы – за патриотизм. 2. «Я не я, и корова не моя». Сделайте провокационное заявление, разошлите по всем печатным и интернет-СМИ, дождитесь реакции общественности и опровергните. 3. Любой скандал всегда можно списать на происки конкурентов. 4. Ваша реакция на скандал напрямую повлияет на репутацию. При этом отказываться от комментариев не нужно. Лучше тщательно продумать, что говорить. 5. ДТП, избиение, ограбление – вот на что точно клюнут СМИ, если грамотно это подать. Подробнее см. в книге «101 совет по скандальному и взрывному PR». 6. Создайте или сымитируйте запрет на вашу книгу или творчество – это гарантия всплеска популярности. 7. Голый король / голая королева. Додумайте сами. 8. «Наедьте» публично на какую-нибудь звезду или политика. Скорее всего, вам не ответят, но народ запомнит. 9. Сделайте «утечку» в СМИ о вашем грязном белье: скрытые фотосессии, некролог, тайная переписка. 10. Наблюдайте за королями скандала в России и мире, анализируйте их действия, чтобы попробовать повторить в более мягком или жестком варианте.

не создавайте вокруг себя зону отчуждения, общайтесь, заводите новые знакомства, формируйте вокруг себя лояльно настроенную общественность. Вместо опровержения можно попробовать продемонстрировать, как хорошо идут ваши дела. 8. Не поленитесь и проведите коммуникативный SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, угрозы и возможности). Ничего нельзя упустить. 9. Не ведите информационную войну с конкурентами из-за обиды. Потери могут быть непоправимыми, а победы напрасными. 10. Не стоит реагировать на мелкие провокации и уж тем более лично отвечать на негативные комментарии. Зачастую незначительный негатив остается незамеченным, пока к делу не подключается сам объект черного пиара.

10 советов по антикризисному пиару (противодействие черному пиару, работа с негативом) 1. Забудьте позицию «без комментариев». Отсутствие информации будут заполнять другой и, возможно, не самой выгодной для вас. 2. Заранее составьте список провокационных вопросов, которые могут задать журналисты. И продумайте ответы на них. 3. Если негатив уже напечатан, свяжитесь с журналистом и заявите, что хотели бы прокомментировать. 4. Что бы ни происходило в вашей компании или с вами лично – плохое, ужасное, катастрофическое – никогда не отказывайте журналисту в небольшом комментарии. Помните: репутация превыше всего, а сторонние домыслы только усугубят ваше положение. (Нет NO COMMENTS!) 5. Будьте на десять шагов впереди проблем. Соберите своих подчиненных/коллег и вместе выявите внешние и внутренние угрозы, которые могут навредить компании или вам лично, смоделируйте как можно больше отрицательных исходов и несколько путей их решения. Столкнувшись с подобной проблемой, вы сможете оперативно если не исправить полностью ситуацию, то хотя бы начать незамедлительно ее решать. Действия, которые придется принимать, случись нештатная ситуация, должны быть эффективными и мгновенными. Но зачастую быстрые решения – не всегда качественные. 6. Идеальное действие – самому, первому обратиться в СМИ, не дожидаясь их звонка, и опровергнуть/подтвердить информацию. В обоих случаях необходимо дать подробный комментарий. 7. Мера противодействия негативу. Будьте доброжелательны к людям

10 советов по личному пиару в интернете и социальных сетях 1. На ваших страницах в соцсетях проявляйте активность не только по отношению подбора интересного контента, но и по отношению к вашим друзьям и подписчикам. Поздравляйте их с днем рождения, «лайкайте» фото, оставляйте изредка комментарии. 2. Не бойтесь высказывать свою позицию в блогах по отношению к актуальным событиям, особенно если она ранее никем не была обозначена. 3. Старайтесь отвечать на все комментарии или хотя бы на те, которые обращены лично к вам. 4. Присутствуйте в тематических сообществах и тех, которые соответствуют вашим деловым интересам. 5. Формат ведения соцсетей – 3 записи в неделю минимум. Одна – о личном, вторая – о профессиональном, третья – о том, что происходит в мире (нечто общественно важное плюс ваше отношение к этому). 6. «Инстграм» рулит. Можно вести только его, а на остальные соцсети – «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер» и др. – поставить автоматические репосты. 7. Для поднятия интереса в соцсетях задавайте вопросы, провоцируйте «френдов» и «фолловеров», просите «лайкать», репостить и «шарить», не стесняясь. Это нормально. 8. Не бойтесь иногда «баянить». Но только тем, что реально отзывается в вашем сердце и сознании. 9. Для тактического кратковременного повышения интереса к вам в соцсетях можно оттуда «пропасть» на 2–4 недели. Если вас будут искать не только те, кто хочет у вас занять денег – значит, вы все делали правильно, по вам все-таки скучают.

трубку. Общественные статусы, президентства, бизнес-статусы – рулят.

со СМИ (как попасть в газеты и на ТВ) 1. С утра и в течение дня просматривайте новости. Будьте готовы к тому, что журналист может вам позвонить или запросить по почте оперативный комментарий. 2. Никогда не отказывайте журналистам. Не можете ответить сами, порекомендуйте своего коллегу. 3. Если есть возможность лично познакомиться с журналистом, не упускайте ее. 4. Пройдите не менее трех медиатренингов, прежде чем выходить с комментариями на ТВ, радио и соглашаться на живое общение с журналистом. 5. Взвешивайте каждое слово, прежде чем озвучить его журналисту. Выражения «не для печати», «по секрету, только вы об этом не пишите» как красная тряпка для быка. Вероятность 99 %, что именно это узнают все. 6. Запросите вопросы от журналистов, если у вас намечается с ними интервью. 7. Никогда не игнорируйте журналистов! Если вы говорите, что звонить вам можно в любое время, значит, будьте готовы отвечать на звонки в любое время. Если вы гарантируете оперативный ответ по почте, значит, действительно как можно чаще проверяйте свою почту. 8. Не вступайте с журналистами в конфликт! Одну битву вы сможете выиграть, но всю войну проиграете. 9. Наращивайте потенциал общественных статусов – так вашему пиарщику будет проще вас продавать. 10. Не называйте себя для СМИ бизнес-тренером, коучем, консультантом, инфобизнесменом. А то журналиста стошнит прямо

10 советов по продающей фотографии 1. Не скупитесь на услуги профессионального фотографа. 2. На фотографии соответствуйте своему имиджу. 3. Не используйте при съемках аксессуары, которые быстро устаревают (телефоны, автомобили, компьютеры), если не планируете обновлять фотосессию. 4. Фон, на котором будет ваш портрет, должен быть спокойным, выдержанным, деловым. Все внимание должно быть приковано к вам, а не к интерьеру. 5. Избегайте излишней яркости в макияже и аксессуарах (бижутерии, ювелирке) – для женщин. 6. Если вы хотите чем-то занять руки на фотографии, то пусть это будет нечто, что не устареет. Например, книга или музыкальный инструмент. Фото с электронным девайсом придется обновлять через год или даже раньше. 7. Представьте, что вы смотрите не в камеру, а на своего клиента. 8. Обновляйте свою фотосессию раз в год, или хотя бы раз в 5 лет. 9. Одна и та же фотка на всех аватарках в соцсетях и мессенджерах – хороший тон. И это должна быть нормальная аватарка – костюм, все строго. Это работает. Без глупых лиц с пляжа. 10. Хотя бы раз в жизни проведите для себя фотосессию в стиле «ню». И никому не показывайте. До поры до времени… 10 советов по общению