Цитаты из книг автора «Райнер Цительманн»

Уорхол сконцентрировался на своей главной задаче – выгодно продать себя.

Статью предваряла фотография Уорхола, который, стоя перед огромной картиной, изображавшей консервную банку, черпал ложкой суп из настоящей банки фирмы Campbell. Его биограф Аннетта Шпон писала по этому поводу: «Это был первоклассный рекламный трюк, который лишний раз доказывает, что Уорхол прекрасно знал законы рекламы и умел использовать их в своих интересах»

Важным инструментом самопиара были сотни афоризмов и стихов Эйнштейна, которые и сегодня часто цитируются. «Хороший афоризм – это мудрость целой книги, содержащаяся в одной фразе», – говорил немецкий писатель Теодор Фонтане. Эйнштейн любил такие бьющие в цель и вызывающие удивление юмористические фразы, в которых проявлялась вся его мудрость.

Эйнштейн, как и многие другие специалисты по саморекламе, позиционировал себя в роли бунтаря. Он шел на провокации и не хотел подчиняться господствующим нормам, считая их противоречащими здравому смыслу

Известность пришла к Эйнштейну не сама по себе. Он сознательно шел к ней.

Посетив как-то раз вождя индейского племени хопи вблизи Большого каньона, Эйнштейн «попозировал в полном национальном уборе из перьев перед камерами фотографов»[107]. Он делал все, чтобы повысить свою узнаваемость. Если другие ученые выступали главным образом на научных конференциях, то он читал лекции для широкой публики по всему миру.

Показательна история появления, пожалуй, самой известной фотографии Эйнштейна с высунутым языком. Она стала его фирменным знаком и популярным мотивом для плакатов, значков, рисунков на майках.

Он и сам активно работал с общественностью, как, пожалуй, ни один ученый до него. И в этом деле он оказался мастером. «Поначалу газеты использовали его имя, но постепенно он научился извлекать для себя выгоду из их влияния на общество, и с каждым годом пользовался этим все более изощренно… Благодаря умелому общению с прессой, радио и киноиндустрией он создал то, что сегодняшние стратеги в области рекламы назвали бы брендом»

Но гениальность этого физика заключалась не только в том, что он сформулировал теорию относительности, но и в том, что он владел искусством продавать себя лучше, чем любой другой ученый того времени.

создавать что-то новое, не повторяясь»