Цитаты из книги «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»

В основе убедительного стиля лежит пять главных факторов: • простота; • позитив; • экспертность; • конкретика; • профессионализм автора.

Прием второй. Поругайте себя, но не слишком

Прием первый. Вспомнить какое-то знакомое всем позитивное событие

Прием четвертый. Использовать позитивные слова

Прием третий. Покажите, что вы «свой парень»

Мы предлагаем то-то. Делаем то-то. ПОЭТОМУ в результате вы получите нечто, что существенно улучшит вашу жизнь.

Прием шестой. Обнадежить или похвалить, но не до приторности

«Спасибо! Ваш заказ №… принят! Наш менеджер уже пляшет от радости по этому поводу. Сейчас он успокоится и обязательно вам перезвонит».

Писать сложным языком там, где в среднем читатель готов уделить не более десяти секунд знакомству с текстом (это статистика), – просто преступление.

Первая ловушка сложности. Слишком много аргументов