Цитаты из книги «Копирайтинг в Instagram»

Я не создаю поденщиков. Я за профессионалов.

Как только вы начинаете затыкать успехом прорехи в качестве, начинаются проблемы.

Наш мозг всегда ищет какие-то нестандартные вещи, которые можно отложить в копилку долгосрочной памяти. Так уж он устроен: обычное – пролистывает, необычное – фиксирует.

правильная смысловая структура; • правильная техническая структура;• правильность восприятия; • последующие вычитки и редактирование.

И текст, и смыслы, и термины, и логика.

первые слова должны быть очень вкусными для читателя.

Первое предложение и первый абзац – превыше всего.

Единство послания. Никогда, даже под пытками, нельзя писать посты «Для всех». Это не работает. У текста должен быть тот самый единственный читатель, для которого и создается материал. Что это значит на практике? Это значит, что, садясь за написание, вы должны найти того, для кого пишете. Создать внутри себя определенный образ.

Единство стиля. Нельзя переобуваться на ходу. Нельзя начать пост в официальном стиле, а закончить дружескими подколками. Читатель должен сходу понять атмосферу текста, его мелодику. Начатый стиль нужно держать до конца, иначе человек попросту почувствует дискомфорт и уйдет, влекомый неясным чувством, что все стало вдруг не так.

Единство идеи. У вас должна быть одна четкая идея, которую вы собираетесь донести до читателя. Не две, не три и не пять. Одна. Хотите продавать услуги парикмахера? Продавайте, но не нужно заодно продавать путевки во Францию или мазь от прыщей. Идея главенствует в тексте, она – вектор. Если вы потеряете идею или позволите идеям размножиться, вы потеряете и читателя. Человек должен четко понимать, что ему предлагают.