Цитаты из книги «Копирайтинг: сила убеждения»

Не старайтесь быть первыми. Старайтесь быть уникальными, полезными и выгодными. Найдете такое решение – убедительность вашего материала будет ростом со слона. Минимум.

Материалом для создания аргумента могут служить: • цифры и статистика;• примеры и отзывы;• бесспорные факты; • ссылки на авторитетные источники.

Существует 3 основных шаблона эмоций, на которые стоит опираться при убеждении текстом: эмоции изменений.

Эмоциональную часть ставим во главу, но подкрепляем ее логикой. Верно всегда и везде.

Положительные эмоции, а особенно юмор и создание положительно окрашенных эмоциональных образов, – это то, что закрепляет формат убедительных отношений лучше любого клея.

Убеждение текстом позволяет менять эмоциональную реакцию читателя в нужную нам сторону.

что авторитет источника и автора сообщения для них крайне важен.

Выгоды сильнее преимуществ и отличаются кардинально.

Их лучше использовать точечно, стреляя наверняка по конкретному участку текста.

Дело в том, что на нас серьезно влияют именно первые впечатления. То есть, когда подсознание видит сначала «новая – дорогая – спортивная», именно этот положительный образ становится приоритетным. Мы уже готовы вступать в конфронтацию с негативом, за который выступают три следующих фактора.