Цитаты из книги «О рекламе»

В руках Маяковского реклама была не только оружием борьбы за советскую торговлю, но и оружием политической агитации и культурной пропаганды. Чрезвычайно любопытны в этом отношении конфетные бумажки со стихами, пропагандирующими новые метрические меры.

этой задачей Маяковский справился блестяще. Не было человека в Москве, который не знал бы рекламных строчек о Моссельпроме. «Нигде кроме, как в Моссельпроме» стало поговоркой. Люди на вопрос, где встретимся, отвечали: «Ясно, нигде кроме, как в Моссельпроме». Приезжие из-за границы интересовались: «Покажите, где тот Моссельпром, который нигде кроме».

«Папиросы “Шутка” не в шутку, а всерьез Вкусней апельсина, душистей роз».   Игра рифмами: найдешь его – дешево, подошвы – дешево, мальчики – мячики. Действие хорошего реклам-стиха огромно. Он навязчив и прилипчив. Его трудно забыть, даже если он надоел, – но при условии, если он хорош, технически хорош. Плохие реклам-стихи просто не запоминаются, не останавливают внимания, не рекламируют. Вот почему написать хороший реклам-стих трудней, чем лирическое стихотворение на тему «о розах и грезах».

Или:   «“Леда” – табак вкусный и легкий. Даже бабочке не испортит легких».   Игра значениями слов:

Реклам-стихи должны быть остроумны и впечатлять неожиданными словосочетаниями. Эти словосочетания могут быть построены на различной игре словами: образами, значениями, синонимами, рифмами и пр. Приведу примеры – у того же В. В. Маяковского. Игра словами; например – папиросы «Червонец» и червонец (дензнак):

Реклама фирмы с обращением к определенному кругу читателей:   «Приезжай с дач, из городов и сел! Нечего в поисках трепать подошвы. Сразу в ГУМе найдешь все Аккуратно, быстро и дешево»; «Нет места сомнению и думе: Все для женщины только в ГУМе».

«Нигде кроме, Как в Моссельпроме»; «Все, что требует сердце, тело и ум, Все человеку предоставляет ГУМ».   Реклама марки – например, папирос:   «Все курильщики всегда и везде Отдают предпочтенье “Красной Звезде”»; «Нами оставляются от старого мира Только папиросы “Ира”».   Реклама определенного товара:   «Не уговариваем, а предупреждаем вас — Голландское масло – лучшее из масл.

Формы реклам-стиха многообразны: от кратких двустиший до объемистых поэм. Удобней короткие стихотворения.

Стих – это такое словосочетание, в котором использована не только смысловая, но и ритмо-фонетическая (звуковая) сторона слова. В стихе слова сцеплены необычайно крепко – обстоятельство чрезвычайно выгодное для прочного их запоминания. Запомнить стихи легче, чем прозу. Причина – тройная связь слов (по смыслу, по ритму, по звуку). Сцепка слов стихом широко использована в быту.

Некоторые поэты – Маяковский, Асеев, Третьяков и др. – давно это поняли и с успехом работают стихом на советского гос-заказчика. Их опыты весьма показательны и весьма могут побудить как поэтов, так и заказчиков понять всю значительность этой работы для нашего культ– и хозстроительства.