Цитаты из книги «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Начало и финал Первое предложение или заголовок авторской колонки важны, как ничто иное. От выбранных вами слов зависит, захочет ли читатель тратить время на чтение ваших текстов, сможете ли вы убедить его приблизить вас к достижению цели. В то же время недопустимо жертвовать здравым смыслом в угоду хлесткости. Заголовок «Президент погиб» недопустим, если речь в заметке идет о президенте Анголы. Созданию эффектных финалов можно поучиться у телевизионщиков.

Журнал или газета не могут существовать без редакционной политики и планирования. Ими вам предстоит заняться, прежде чем вы начнете сочинять и публиковать авторские материалы и посты. Если сформулировать четыре принципа успешной кампании Барака Обамы в социальных сетях, то звучать они будут так: Рассказывайте истории, которые вызывают чувства. Сочувствуйте. Проникнитесь тем, что волнует вашу аудиторию. Какое отношение это имеет к вашей кампании? Будьте искренни. Ваши эмоции заразительны, и аудитория легче проникнется вашими идеями. Распространяйте информацию через разные медиаресурсы. Писать для социальных сетей следует по тем же правилам, по которым пишут экспертные или авторские колонки

Большинство из нас убеждают других, используя только логику. Однако чувства влияют на решения так же сильно, как

Некролог В отличие от криминальных сообщений некрологи информируют читателей о смерти людей (прежде всего известных). Они обязательно включают в себя краткую биографию умершего, информацию, где, когда и как он работал, каковы его достижения, награды. Иногда в некрологе говорится о причине смерти, месте похорон. Завершается некролог словами прощания, выражением скорби. Некрологи на звезд очень преклонного возраста, так же как и документальные фильмы о них, журналисты готовят заранее. О ком, как вы думаете, в редакциях есть некрологи сейчас?

Игра Цель игры — заставить читателя снова купить газету или журнал. Публикация глав «Анны Карениной» в журнале — тоже игра. По этому принципу построены и сериалы, и книжные циклы с одними и теми же

Легенда и житейская история Легенды близки сказке. Они строятся на вымысле и пришли к нам из устного

Эксперимент Предположим, вы сейчас прекратите читать эту главу, возьмете тему, на которую пишете, и составите план статьи во всех жанрах, о которых я уже рассказала. Затем опишете процесс, сделаете определенные выводы, поделитесь впечатлениями и решениями. Пришлете мне результат по электронной почте. Это и будет публикация в жанре эксперимента. Эксперимент часто несет в себе определенную интригу. Она возникает потому, что мы не знаем, чем закончится затея. Бывает, что не все участники эксперимента знают, что участвуют в нем. Это добавляет эксперименту не только определенную долю риска, но и притягательности.

Версия В отличие от расследования, версия строится на домыслах автора и не требует доказательств (тем более что иногда это совершенно невозможно). Если прогноз уводит нас в абстрактное будущее, то версия указывает путь развития явлений, которые

Обозрение — другой полюс от жанра заметки. Обозреватель должен смотреть глубоко и широко, видя глубинные связи, определяя линии развития явлений и готовясь дать прогноз. Цель работы в данном жанре — помогать практическому решению задач в обозначенной сфере. Так случается в качественных спортивных обозрениях,

Статья Главный аналитический жанр. Слово произошло от латинского articulus, первоначальное значение — «часть целого». Поэтому мы так часто слышим это слово в журналистской среде, ведь практически любая отдельная публикация — это часть номера, а значит, статья. Но когда речь заходит о жанре статьи в узком понимании, то имеются в виду вполне определенные публикации. В статьях приводят факты и их интерпретации, размышляют, анализируют и определяют значимость (политическую, экономическую и др.) ситуаций, явлений, процессов и их закономерных связей. Удачная статья создает реальное представление о некой ситуации. Она должна служить источником идей и вдохновения, запускать процесс осознания. «Правильная» статья всегда связана с отображением предмета вполне определенного характера. Журналистское расследование Предметом привычного для нас журналистского расследования обычно становится наиболее «кричащее» негативное явление, не заметить которое невозможно. Если негативные явления — результат действий или бездействия людей или их некомпетентности, виновники, как правило, скрывают причины происходящего. Цель журналистского расследования заключается в том, чтобы определить эти причины, обнаружить скрытые пружины, приведшие в действие некий механизм, породивший результат. Основной вопрос, который задает журналист-расследователь, — «почему?». Не менее важен для данного жанра еще один вопрос — «как?». Причем ответ на него обычно занимает львиную долю времени (в