Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

По данным издания eMarketer, более 70 % брендов присутствует в Instagram. The Sprout Social Company утверждает, что из ста лучших брендов в мире у девяноста есть учетная запись в сети. Издание Forrester выпустило релиз, показывающий, что Instagram лидирует по числу взаимодействий с брендами. Он в 10 раз превышает показатели Facebook, в 54 раза – Pinterest, и в 84 раза – Twitter. На те или иные бренды подписаны 50 % пользователей. По данным Brand Analytics, аудитория Instagram в России к середине 2017 года составляла 7,1 млн Instagram-авторов, из них 76,9 % были женского пола. В месяц они публиковали 71 млн сообщений. Больше всего авторов было зафиксировано в Санкт-Петербурге – 13,66 %, в Москве – 10,91 %, в Сахалинской области – 10,14 %.

• Показы[60] – последнее, на что стоит смотреть. Они вселяют оптимизм, но вводят в заблуждение. То ли дело охват. • Охват – хороший и понятный показатель, это все, кто увидел вашу историю. И не важно, сколько раз она мелькнула в ленте одного и того же человека, – засчитан будет только один. • Касания имеют два направления. Переходы вперед могут быть как негативными (= не интересно), так и нейтральными (= все понятно, спасибо, я пошел дальше). А вот переходы назад говорят о желании пересмотреть, перечитать, вникнуть – это очень ценный показатель. • Выход и переход в следующий аккаунт почти равнозначны. Это все разы, когда люди решили переключиться. Хотя выход не всегда плох: быть может, человеку просто надоело смотреть сторис, и он пошел в ленту. Но чем больше переходов, тем больше поводов сменить кон

бычные теги давно превратились в механизм навигации. Создавая свой блог, продумайте для него карту тегов. Лучше простую. У вас должны быть личные теги: #имяфамилия (прозвище, псевдоним, название вашего бренда), #описательныйтег (название блога, УТП, фишка), #тегирубрик (постоянных и временных). Теги помогают разделять личную жизнь и рабочую. Если одна часть аудитории хочет следить исключительно за вашей семейной сагой, дайте им тег, пусть они на него подпишутся (теперь так можно). А те, кому интересна ваша профессиональная деятельность, будут следить за «трудовым» тегом.

УТП – уникальное торговое предложение

Как понять, что блогер не притворяется успешным, не накрутил себе статистику и не является обычным мыльным пузырем? На помощь придет показатель вовлеченности (лайки или просмотры, поделенные на число подписчиков).

KPI: чем меньше стоимость привлеченного подписчика, тем лучше вы справляетесь.

то можно прятать теги, раскрашивая их в цвет фона, чтобы тег сливался, растворялся в картинке. Геотеги можно прятать под GIF-анимацией, работать они не перестанут.

Разделите цели на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные и определите единицу измерения.

Если вам мало 150 символов, перейдите на бизнес-профиль. Заходите в «Настройки» → «Редактировать профиль» → раздел «Информация о компании» → «Способы связи» → «Адрес». В поле «Город» укажите ваш город, а в поле «Адрес» – недостающий текст.

Личный бренд измеряется двумя критериями: репутацией[22] и охватом[23].