Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

Личный бренд – это конкурентное преимущество в постоянной гонке.

личный бренд – это создание добавочной стоимости.

Задача – влюбить в себя аудиторию! Основная работа только начинается. Без маркетинговой поддержки и вашей активной включенности в процесс все предыдущие ходы вы сделаете зря. Реклама у блогеров приведет трафик на вашу посадочную страницу. Трафик – это шанс влюбить в себя аудиторию, но не гарантия результата. Как усилить эффект?

4.2. Сторис Формат. Альбомы. Правила Сторис появились в Instagram в 2016 году и не только завоевали любовь аудитории, но и мигрировали в другие социальные сети. Сначала в Facebook, потом «ВКонтакте». А в августе 2018 года появились даже в YouTube. Кстати, у сторис в YouTube есть уникальная особенность – кнопка подписки на канал. По официальным данным Instagram на июнь 2018 года, 250 млн человек по всему миру ежедневно используют сторис. Около 70 % всех сторис просматривают со звуком. И около половины используют название аккаунта со значком @, что позволяет сразу перейти по ссылке.

Где взять фотоконтент?! 1. Учитесь делать фото на смартфон. Instagram – это мекка мобильной фотографии. Если камера телефона позволяет, ловите кадры. Играйте с фокусом, ракурсом, планами. Но всегда слушайте внутреннего цензора. Создайте отдельную папку «Фото в блог» и сохраняйте туда лучшее. И еще – папку для ваших портретов, чтобы всегда были под рукой. 2. От фотосессий никуда не уйти. Раз в квартал как минимум придется идти к фотографу. Для публикаций в СМИ, для упоминаний, для аватарки, для блога – вы обязаны иметь свои фотографии отменного качества, профессионального уровня. Пусть они будут с ретушью, исправленные, улучшенные. Это ваш образ. Ведь ваш личный бренд – это тоже во многом ретушь вас самих. 3. Фотобанки – ваша палочка-выручалочка. Есть платные. www.shutterstock.com Есть бесплатные (расскажу о них отдельно). Суть любого фотобанка в том, что вы не покупаете эксклюзивное право на использование фотографии или иллюстрации, а приобретаете лицензию на их использование наравне с другими. Лицензии бывают разные. Да, выбранное фото вы можете увидеть в других проектах, но текст, который оно будет иллюстрировать, придаст ему уникальность.

Сразу после названия стоит выбрать аватарку. Она должна представлять вас и вызывать доверие. Тем, кто строит личный бренд, лучше брать портретное фото. Лицо должно быть хорошо видно, фон однотонный и контрастный, детали не отвлекают от персонажа. Сейчас можно ставить карикатуры на себя или нарисованные портреты. Одни заказывают работы у дизайнеров, другие устраивают конкурсы среди подписчиков. Рисованный аватар – это интересная идея, если он не противоречит визуальной концепции блога. Не меняйте аватарки слишком часто: люди к ним привыкают и ищут вас глазами в ленте и идентифицируют. Идеальная аватарка – это максимально простое, но качественное фото, на котором изображены вы.

Лид – заявка на продукт или услугу. Собирать лиды – привлекать заявки.

UTM-метки – небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL и помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

Создавая персональный бренд, вы должны понимать, что придется лишиться определенной доли приватности

Не повторяйте моей ошибки: не фокусируйтесь исключительно на рабочей теме. Контент должен показывать уровень ваших знаний, демонстрировать результаты вашего труда, но не перекрывать человека. Личный бренд не совсем корпоративная история и не похож на продвижение магазинов.