Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

не игнорирую развлекательный контент, вовлекающий и даже посты с подписью в одну фразу

А еще придется устраивать шоу. Вам нужна проблема, дракон, ветряная мельница. Нужно сражение, драма, ядро сюжетной линии. Что-то, с чем вы станете бороться, что будете менять, решать с помощью своей экспертности. Что-то вдохновляющее в рамках вашей миссии, чтобы людям захотелось пойти за вами. А теперь выдох – и начинаем сражение. У нас в арсенале много орудий.

Найти точки опоры помогает анализ целевой аудитории, причем подробный и на примере конкретных аккаунтов. Найдите профиль того, кто готов платить за ваши услуги (уже оплатил), посмотрите, кто он, чем отличается от других, что ждет от вас, к кому еще прислушивается, почему. Посмотрели? А теперь начните отдавать. Контент, информацию, свое время, то, что вам интересно, ваши знания, умения и навыки, опыт.

Нельзя забывать, что даже в сети мы присутствуем не в вакууме, а среди конкурентов. Определите круг тех, кто работает в вашей нише и нравится вам, а потом тех, кто чем-то кроме своей успешности вас раздражает. Так у вас появится система координат и контекст. Повторите упражнение, но со своей аудиторией.

У эффекта присутствия есть и еще одна сторона – вы не можете делегировать все свои задачи, надо взять на себя большой объем работы. Но если вы поставите перед собой конкретную цель, то идти станет легче. Чем точнее и подробнее вы ее сформулируете, тем лучше. Разделите цели на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные и определите единицу измерения. И не забудьте про высшую миссию. Если вы разобрались в себе, то без труда ее найдете. Миссия должна отражать ваши ценности, и в ее свете вы должны нести миру или людям какую-то пользу.

Затрону и непростую тему – боли, потери, нерешенные личные вопросы. Если у вас есть такие «коты в мешке», сначала разберитесь с ними. Сделать это публично будет гораздо труднее. Никогда не знаешь, где и в какой момент вас заденут за живое. Посетите психотерапевта, закройте больные места. Не надо имитировать благополучие, если внутри все горит, в голове штормит, а в сердце печаль. Быть честным по отношению к себе – это основа крепкого личного бренда.

Люди охотно будут следить за вашим прогрессом и сопереживать вам

Что делать, если вы начинаете строить личный бренд с нуля, а за плечами нет опыта? Наращивайте экспертность в процессе. Говорят, достаточно три года ежедневно писать на какую-то тему, чтобы стать в ней полноценным экспертом.

Очень сложно создать многоплановый личный бренд. Играть на балалайке, ненавидеть собак, быть веганом и поддерживать нетрадиционное общество. При стольких пересечениях вы неизбежно придете к тому, что подписчику будет чуждо какое-то одно из ваших убеждений. А найти стопроцентных единомышленников будет невероятно сложно. Узкая целевая аудитория – это хорошо, но слишком узкая – нереализуемо.

Особая форма проявления экспертности – это отзывы. Оставлять отзывы надо учить. И проще всего делать это на собственном примере. Когда вы кого-то рекомендуете, делайте это словно для себя. В хорошем отзыве нет воды. Из него должно быть понятно, у кого, какую услугу, где и как можно заказать, какую пользу получить и, главное, почему это нужно сделать. Чем конкретнее отзыв, тем лучше он работает.