Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

Каким должен быть материал, чтобы его одобрили? 1. Уникальным и оригинальным. Резонансная тема, видимая и ощутимая польза, ваше экспертное мнение. 2. Честным, конкретным и наглядным. Подтверждайте выводы цифрами и данными. Чем больше фактов, тем лучше материал. Опишите свой уникальный опыт. 3. Качественным и своевременным. Чем меньше сил прикладывает редактор для работы с вашим материалом, тем выше шанс, что он обратится к вам вновь.

Помните, что блоги, которые рассказывают о чем-то желанном, но недоступном, люди просматривают с утроенным интересом.

Офлайн-мероприятия – это «новый секс» в 2019 году, это новый черный и главный тренд. Обязательно, непременно, регулярно выходите в офлайн. Люди должны видеть вас, слышать вас и узнавать вас вживую. В ход идут любые взаимодействия: мастер-класс под брендом спонсора, выступление на конференциях, тест-драйвы, репортажи из загородных отелей и с красных дорожек благотворительных мероприятий.

влечься от своих дел и написать отзыв об услуге, которую оплачивают собственными деньгами? Возможность быть полезным друзьям – не всегда достаточный стимул. Как и желание показать свою экспертность. Чтобы получить максимальный эффект от сарафанного радио, нужно его активировать и направить в нужное русло! Исследование Университета Чикаго показало, что реферальные кампании, основанные на денежном вознаграждении, на 25 % менее эффективны, чем те, что используют альтернативные стимулы. Всё потому, что люди по-разному видят ценность вознаграждения. Обменяйте отзыв на месяц подписки или временное расширение пакета услуг. Dropbox, например, расширяет доступное место на диске за каждого нового привлеченного пользователя. 3. Определите реферальное действие. Оно должно быть простым, не требующим значительных усилий со стороны пользователей, но приводить к конкретному результату. Вы награждаете за результат, а не за действие. Посмотрите на Airbnb: вы можете разослать приглашения всем друзьям, но бонусы получите только за тех, кто совершит покупку (оплатит бронь жилья) через сервис. Лайфхак: несколько сервисов, которые помогают реализовывать реферальные программы: 1. Сервис, который создает уникальную реферальную ссылку для каждого пользователя, можно отслеживать количество клиентов, пришедших по рекомендации, и награждать их выбранным способом.

Как подготовить реферальную кампанию? 1. Определите пользователей, которые получают максимум пользы от вашего сервиса. Они лояльнее и легче согласятся на роль вашего рупора. 2. Дайте им стимул. Почему они должны от

К сарафанному же радио относится механика розыгрыша за репост. Вы можете каждую неделю раздавать своим подписчикам что-то бесплатно в обмен на упоминания себя в постах или сторис. Этим вы увеличиваете охват и ускоряете расширение своего «сарафанного поля».

Задача блогера – вдохновлять, удивлять и информировать. Интегрируйте ссылку на свой блог в полезный контекст или, если хотите, контент.

Инициируя создание пользовательского контента[76]. Давайте скидки за оставленные в сети отзывы, создайте особые условия для амбассадоров своего бренда, устраивайте конкурсы отзывов. Источник забудется, отзывы останутся. Пользовательский контент в рекламе до четырех раз увеличивает коэффициент откликов и до 50 % снижает затраты на клик. Используйте его в таргетированной рекламе. 93 % опрошенных подтверждают, что контент других пользователей помогает им принять решение о покупке. На 28 % повышается вовлеченность, когда на потребителей воздействует и экспертный, и пользовательский контент.

Опросы по всему миру показали, что в среднем 92 % клиентов доверяют сарафанному радио больше, чем рекламе. 71 % потребителей чувствуют себя комфортнее, делая покупку на основе опыта других людей. Сарафанное радио обеспечивает вам прозрачность. Оно показывает, что вы открыты и вам нечего скрывать. Поэтому продвижение по сарафанному радио надо всячески стимулировать и поощрять. Как?

Нельзя ограничивать себя рамками одной площадки. Блогу нужна свежая кровь. И вашему личному бренду нужны социальные доказательства.