Цитаты из книги «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий»

торый сделал себя сам» (биография). «Душой не кривил, власти не боялся» (биография, точнее, факты из нее). «Пришло время профессионалов» (настоящее положение). «Кандидат от рабочих» (настоящее положение). «Главное – человек» (ценность кандидата). «Честь и Родина» (ценность). «Только конкретными делами можно возродить Россию» (убеждение). Можно продолжать бесконечно

Прошлое тут играет существенную роль. Обычно считается, что кандидаты «обещают». Как можно видеть, это далеко не всегда так. Обещания, в данном случае, не является прямым, непосредственным

Они все центрированы на субъекта. Без него они не существуют. Они подпитываются из него

Любой из этих ресурсов может стать рекламной идеей

Это рекламируемый субъект – партия, блок, какой-либо институт или кандидат. Он выступает «исходным пунктом» при сочинении рекламной идеи или идеологии

рекламная идея, она будет сформирована по одному из трех возможных типов. Тип первый. Я называю его «Цен

Выработка идеологии кампании – сложнейшая, ювелирная работа, в которой нельзя допускать ошибки

собрание всевозможных идей в «банк» с последующей проверкой «банка» на фокус-группа

мы перед фактическим началом кампании провели исследовательский этап, в результате которого у нас «все под рукой».

Исследовательский этап в кампании – это начало, инвентаризация всех мыслимых и немыслимых ресурсов и информации