Цитаты из книг автора «Нина Трубникова»

человеку со знаками высокого социального статуса должно было быть оказано особое почтение, при виде воина со множеством скальпов у пояса встречные должны были испытывать страх и т. п.

отдельные элементы коммерческой рекламы (точнее говоря, проторекламы) существовали «от века». По мере развития товарности хозяйства, усовершенствования каналов социальной коммуникации менялись формы и методы коммерческой рекламы, но в конечном итоге в ее основе всегда лежали три фундаментальные рекламные технологии: 1) объявление (презентация) коммерческого предложения (товара, производителя, продавца) с помощью тех или иных способов коммуникации (устных выкриков, вывесок, печатных рекламных объявлений, рекламных плакатов, специальных рекламных конструкций, фильмов, интернет-сайтов и пр.);2) выхваливание коммерческого предложения с помощью определенных форм подачи и конструирования рекламного сообщения; 3) идентификация товара, производителя, продавца (клейма, товарные знаки, фирменный стиль и т. д.).

18. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.

Николаева М. А. История рекламы и средств массовой информации: Курс лекций: Учебно-методический комплекс. – Екатеринбург, ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2012.

Концепция ИМК была сформулирована Д. Шульцем, С. Танненбаумом, Р. Лаутерборном и получила широкое распространение на практике. Скоординированное взаимодействие маркетинговых и рекламных акций разного типа, объединенных одной целью, порождает синергетический эффект, увеличивает эффективность воздействия на аудиторию. Вместо отдельных разрозненных составляющих, таких как реклама, PR, стимулирование продаж, личные коммуникации и т. д., появляется одна комплексная коммуникационная кампания.

Звезды американской культуры, спорта, политики, делового мира считают гражданским долгом принять участие в рекламных акциях, курируемых Советом. Так, широкий отклик получило участие знаменитого чернокожего баскетболиста Майкла Джордана, кумира подростков, в рекламной кампании, направленной на то, чтобы старшеклассники не бросали школу. На фоне книжных полок Джордан (в белой рубашке с галстуком) говорит подросткам: «No brain – no gain. Stay in school!»

После войны Совет не был распущен, а преобразовался и занялся работой в области социальной рекламы. Суть его деятельности следующая. Правительство (в лице Министерства здравоохранения, службы иммиграции и т. п.) или некоммерческие организации предлагают темы для рекламных кампаний, представляющие интерес для «публики в целом», а не для отдельных групп. Совет планирует, заказывает и размещает соответствующую рекламу. Он, с одной стороны, находит спонсоров (в том числе государственные структуры), готовых оплатить расходы, рекламные агентства, согласных разработать эту рекламу бесплатно или на льготных условиях, с другой – договаривается со СМИ на дотационное размещение такой рекламы в соответствующих изданиях и эфире.

Поскольку вся социальная жизнь приобрела массовый характер, потребовались методы быстрого и крупномасштабного тиражирования общественных взглядов, мнений, настроений, моделей поведения и т. д., причем эти методы с достаточной степенью вероятности должны были приводить к заранее заданному результату. Именно рекламные технологии оказались в высшей степени пригодными для организации и управления общественным сознанием.

Во многих странах переходит «перелив власти» от формальных властных институтов в сторону общественности; решения все чаще принимаются во взаимодействии власти и общественного мнения. Соответственно, необходимым становится так называемое квалифицированное общественное мнение, выработанное компетентными гражданами разумно, самостоятельно, на основе опыта и знаний. О таком «всеведущем гражданине» мечтал еще отец американской демократии Т. Джефферсон.

Протореклама становится рекламой тогда, когда начинает обслуживать потребительский выбор в условиях конкуренции производителей, когда сообщения, созданные и переданные источником коммуникации, не просто доносят какую-то идею до аудитории, а помогают производителю и продавцу продать, покупателю и потребителю купить товар (услугу), т. е. совершить социальный обмен экономическими ценностями.