Цитаты из книги «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых клиентов»

На физическом уровне поисковые системы представляют собой сеть из сотен тысяч и даже миллионов серверов, в буквальном смысле слова хранящих в себе копию всего Интернета. Посмотрим, как это работает. Поисковый робот. Первым важным компонентом поисковой машины является поисковый или индексирующий робот. На самом деле этот робот и сам состоит из десятка других компонентов, но для простоты мы будем рассматривать его как единое целое. Итак, индексирующий робот: – скачивает страницы из Интернета, так же, как это делает наш браузер – после скачивания проводит первоначальный анализ – содержит ли эта страница какую-то осмысленную информацию и нужно ли поместить ее в базу данных поисковика (иначе называемому «индексом») – если страница полезная, то следует более подробный анализ. Страница разбирается на составные элементы: текст, html код, ссылки, изображения и т. п. и затем помещается в индекс.

80 % посетителей на сайт приходит вовсе не по тем «вкусным» популярным запросам, а по так называемому «длинному шлейфу» – огромному числу низкочастотных, но более конкретных ключевых фраз. Эти самые «низкочастотники» подтягиваются сами собой в процессе работы над основными ключевыми словами.

для продвижения сайта требуются: – веб дизайнер, который создаст макет сайта; – программист, который будет поддерживать его функциональность; – копирайтер, который наполнит сайт текстами; – маркетолог, который проработает рекламную компанию; – собственно продвиженец, который будет заниматься раскруткой и ставить задачи копирайтеру, программисту и дизайнеру.

Лучших критериев для оценки эффективности – два. Трафик с поисковых систем. Как общий трафик на весь сайт, так и в сегментации – конкретно с Google, Яндекс, на конкретные разделы, страницы сайта. При этом, важно не путать бесплатный (SEO) и платный рекламный (РРС) трафик с поисковых систем. Если на сайт закупается трафик из контекстных сетей, важно размечать его UTM метками, для того, чтобы системы статистики могли определить, какой посетитель пришел на сайт- платный или бесплатный. Позиции запросов в поисковых системах по выбранным регионам. В некоторых тематиках есть острая нужда в позициях только по четко выбранным запросам, поскольку именно они приносят наиболее интересных с коммерческой точки зрения клиентов. Однако, лучше всего не «упираться» в конкретные позиции по конкретным запросам, а оценивать общий тренд, куда движется сайт, как меняется общая «видимость» сайта в поисковиках.

2 базовый принцип. От бесполезного сайта лучше отказаться еще до создания

1 базовый принцип. Сайт должен быть полезным

3 базовый принцип. Сайт должен быть как минимум не хуже своих среднестатистических конкурентов

– сайт полностью отвечает на запрос. Такая оценка дается авторитетным ресурсам, содержащим массу полезной информации как по конкретному запросу, так и по смежным темам. Такую оценку, для примера, может получить сайт SearchEngines.guru для запросов связанных с продвижением сайта – ведь тут есть и статьи, и новости, и блог, и форум, и свое сформированное сообщество. – релевант плюс. Такая оценка дается сайтам, предлагающим полноценный и подробный ответ на запрос пользователя. Скажем, данная страница, которую вы сейчас читаете – вполне может получить оценку «релевант +» для запроса «Матрикснет» – релевант минус. Страница частично содержит полезную информацию по теме, но неполную, или не подробную, или есть сомнения в достоверности. Ищете вы материалы про «отдых в Турции», и на некоем форуме кто-то вскользь упомянул о своей поездке в нужный вам отель или город. Информация, в принципе, не лишена некоторого смысла, но полноценным ответом на вопрос ее назвать нельзя; – нерелевантный. Страница вообще не имеет отношения к запросу. Это не говорит о том, что страница сама по себе плохая, просто она не по теме. Такая страница может попасть в выдачу из-за ошибки алгоритма. – спам. Тут все понятно. Страница-обманка – псевдо-тематическая, не несущая ничего полезного, а созданная лишь для продвижения. – не по теме. Страница хорошая, содержит нужные слова, но не отвечает на запрос. Сам Яндекс приводит такой пример: запрос «ЛевТолстой» должен выдавать страницы о писателе. При этом страницам о львах, о людях с лишним весом или о других людях с фамилией «Толстой» не место в выдаче, и

На хорошем сайте клиент голосует кошельком, а на плохом – ногами, т. е. попросту уходит.

Прежде чем читать эту главу рекомендую вам скачать и установить в браузер RDS bar – очень полезная штука, которую мы будем использовать при выборе доноров. На скриншоте я выделил те показатели, которые нам потребуются в работе.