Цитаты из книг автора «Мария Азаренок»

Бренд должен работать как лупа, которая из вашего внутреннего выборочно показывает во внешний мир те аспекты, которые вы сами решили демонстрировать. Понятно, что внутри вы гораздо больше/глубже/богаче, чем снаружи, но тащить в ваш профессиональный бренд все то, что есть, не надо.

Поэтому бренд – это всегда ассоциативный ряд.

Репутация формируется благодаря тому, что люди часто и последовательно получают результаты от взаимодействия с вами. То есть речь идет о повторении пути, на котором вы выполняете заявленные обещания снова и снова.

В личном брендинге не всегда работает принцип «делай, как лидер». Ведь в таком случае человек становится копией лидера и теряет собственную аутентичность, которую мог бы раскрыть. В личном брендинге работает принцип «пойми себя».

Я хочу вывести вас из ловушки убеждения, что «аудитория человека-бренда – это клиенты этого бренда».

О вас говорят. Вы вообще в курсе? При этом то, что именно о вас говорят, – это и есть ваш личный бренд. Вот так все просто. Вы можете быть какого угодно о себе мнения. Но если ваши мысли не совпадают с тем образом, который при первом контакте видят люди, и репутацией, которая формируется с течением времени, то… кому какая разница, что вы думаете? Ваш бренд за вас определил то, как к вам относятся.

Что конкретно надо делать. Создать гипотезу формулы бренда, придумать вариант монетизации, выбрать типичных представителей возможной аудитории и «выпустить свою свинью» в мир. Не пугайтесь. В терминологии предпринимателей «свинья» – это минимально жизнеспособный продукт на основе вашей формулы бренда. Он позволяет с небольшими временными, денежными и энергетическими затратами протестировать бизнес-идею. Попробуйте найти или создать дело мечты через свой личный бренд. Если у этой темы будет шанс, то, поверьте, мир откликнется и подскажет, куда двигаться дальше.

Формула миссии: в этой нише (ваша ниша) я делаю что-то (ваша компетенция) для того, чтобы в мире стало так-то (ваше видение).

2. Ценный конечный продукт. Какие именно результаты получает ваша аудитория от взаимодействия с вами? Нужен конкретный перечень. Вы делаете что-то, и аудитория получает от этого вот это.

К тому же ведь именно человек – создатель или амбассадор: – рассказывает легенду бизнеса, и бизнес перестает быть просто инструментом для зарабатывания;– раскрывает скрытые смыслы, которые могут еще больше усилить связь с аудиторией; – делает людей сопричастными, показывая изнанку процесса и как бы говоря: «Мы идем по этому пути вместе с вами, мы растем благодаря вам, нам важна ваша поддержка».