Что получает слушатель?

Зачем нам нужен «Ковен Дур», кажется, выяснили. Но для чего этот подкаст слушателям?

Главная цель проекта совпадает с личной целью участников. Мы хотим стать проводниками слушателей в большой и прекрасный околокультурный мир. Книги, театр, музыка, блогинг, иллюстрации и активизм. Сегодня человек тонет в обилии информации, не успевает быть в курсе всего и стыдится этого. Мы же считаем, что не знать чего-то – нормально. Не разбираться в современном искусстве и большой литературе – нормально. Мы – те самые друзья, с которыми можно начать узнавать и понимать, но делать это легко и весело.

Легко и весело о сложном и серьезном – вот наша основная концепция. Вокруг и так чересчур много стыдного. Стыдно не знать классику, не любить премиального автора или любить определенные жанры и читать – а то и писать! – только их. Мы против табу, запретов и предрассудков. Против снобизма в культуре и вообще. Плох тот ученый, который не может объяснить свою теорию пятилетнему малышу. Мы учимся вместе с нашими слушателями. И это подкупает.

А что насчет других профессий, спросите вы? С писательством все понятно, но я-то финансист/водитель/герпетолог^[1]. Как совместить подкаст с моей специальностью?

Мы считаем, что нет такой сферы деятельности, о которой невозможно было бы увлекательно рассказать. Как вариант, банковский работник может дать ценные советы об экономии, личном бюджете и о том, куда вкладывать средства, любитель рептилий – популяризировать хамелеонов в качестве домашних животных, а водитель – поведать миру странные и даже мистические истории, подслушанные у пассажиров.

Вышиваете крестиком или коллекционируете комиксы? Расскажите, почему это интересно и важно. Увлечены историей своего города? Обязательно найдутся те, кто тоже захочет ее узнать. Возможно, именно вы запишете первый русскоязычный фэнтези-подкаст. Или внутри вас накопилось некоторое количество боли, связанной со сферой вашей учебы или работы?

Когда-то мы сильно переживали за начинающих авторов, которым только предстоит пройти по всем кругам книгоиздания, и решили рассказать в подкасте о тех ошибках, которые совершили сами, – а теперь пишем эту книгу для начинающих подкастеров.

ЗАДАНИЕ

Подумайте, чем вы интересны незнакомым слушателям. Что в вашей жизни делает вас уникальным рассказчиком? Поверьте, каждый из нас именно таков, главное – хорошенько в себе разобраться.

Моя интересная профессия / мое неожиданное хобби:

_________________

Итак, живой материал для подкаста у вас есть, осталось сформулировать идею. Идея подкаста – это повестка и темы, которые задевают именно вас. Чем сильнее будет эмоциональный отклик создателя подкаста, тем ярче и крепче к нему привяжутся слушатели. Да и шансов, что ваша команда не перегорит и не бросит проект, в таком случае куда больше. Как же определиться с темой? Попробуйте для начала решить, по какому пути пойдет ваш подкаст:

Путь А: есть тема, в которой вы отлично разбираетесь, поэтому вам будет интересно о ней говорить.

Пусть Б: есть тема, в которой вы ничего не смыслите, но очень хотите разобраться, поэтому о ней будет интересно говорить.

Мы хорошенько подумали и выбрали темы, которые подходят для нас.

Идеи «Ковена Дур» для пути А:

• как заработать на гречку, если ты писатель;

• занимательное котоведение;

• тяготы и лишения жизни мультипотенциала.

Идеи «Ковена Дур» для пути Б:

• физика для любопытных, или откуда в лампочке свет;

• архитектура для тех, кто просто любит дома;

• театральный ликбез для чайников, влюбленных в «Гоголь-центр».

Если вам кажется, что самые интересные темы и популярные ниши в мире русскоязычного подкастинга уже заняты, поспешим развеять ваши опасения: этот рынок в России не освоен и наполовину (об этом подробнее во второй главе). И пока он стремительно растет, у вас есть все шансы заполучить свой лакомый кусочек, ворвавшись в мир подкастов с уникальным звучным проектом.

Вот лишь несколько идей, которые мы – ведущие «Ковена Дур» – набросали навскидку, задумавшись о том, каких подкастов не хватает лично нам. На самом деле запросов у будущей аудитории намного больше.

Вот бы послушать подкаст про:

• веганство и экологичную жизнь с советами для городского жителя;

• урбанистику (спасибо Илье Варламову, который запустил его, пока мы писали эту книгу);

• экономные путешествия с лайфхаками для начинающих;

• выбор недвижимости, ремонт своими руками;

• финансовую грамотность простым языком;

• домашних животных с советами по уходу, воспитанию;

• жизнь известных и не очень писателей в жанре журналистского расследования;

• книги, кино, постановки в жанре фэнтези;

• букинистов;

• Льва Толстого на основе его дневников – в нарративном формате.

ЗАДАНИЕ

Настал ваш черед. Если вы по-прежнему сомневаетесь в личной пригодности к подкастингу, возьмите карандаш и запишите пять самых безумных идей для пути А и для пути Б. Чем оригинальнее будут эти идеи, тем лучше. Ориентируйтесь на пользу, которую они принесут людям, и помните: полезны не только материальные вещи, но и радость, душевная беседа, расширение горизонтов.

Идеи для моего подкаста, путь А:

______________________

Что получит слушатель?

______________________

Идеи для моего подкаста, путь Б:

______________________

Что получит слушатель?

______________________

Прислушайтесь к себе: какая из идей находит в вас самый сильный отклик? Готово? Выделите выбранную тему! А теперь айда воплощать задуманное в жизнь!

Поболтали – и хватит?

Если вы подумали, что для успешного подкаста достаточно ненавязчивой болтовни, то это не совсем так. Наша «чайная» беседа в первом выпуске сработала только потому, что мы успели набраться писательского опыта, а с ним и смешных историй. В них легко было найти материал для первых выпусков. Проблемы, которые мы поднимали, оказались актуальными для творческих людей. К тому же первыми слушателями подкаста стали читатели наших книг. Благодаря им он «выстрелил».

В пилотном выпуске мы говорили в основном о личном. Этот путь подходит подкастерам с наработанной лояльной аудиторией. Если и вы собираетесь непринужденно рассказывать о собственных буднях, убедитесь, что это нужно слушателям. Иначе проект рискует превратиться в голосовые сообщения, интересные только тем, кто вас знает.

«Ковену Дур» повезло еще и с техником. Вся работа по сведению звука, выкладке подкаста, нарезке смешных реплик для короткого пролога, выбору техники и даже написанию джингла легла на плечи Сергея. Именно благодаря качеству его работы «Ковен Дур» приятно слушать в записи с первого выпуска.

Поиск уникальности

Наш подкаст до краев полон самоиронии. Даже название говорит само за себя, хотя нас постоянно спрашивают, что оно значит и как правильно читается.

Это что-то французское? Пишется слитно, так? О, это крепость из книг Толкина? Нет. Это «Ковен Дур», где ковен – компания ведьм, регулярно слетающихся на ночной шабаш, а «дуры» – просто глупые женщины.

Чем больше у нас появляется знаний, тем их меньше из-за растущей лавины новых смыслов. Своим названием мы признаем, что не понимаем многого, как и наши слушатели, но это вовсе не порок. Да, с детства нас приучают к элитарности литературы. Если ты не читал ранние труды Достоевского, в приличном обществе лучше не появляться, но мы с этим не согласны! И честно признаемся в подкасте, какие книги только планируем прочесть, на какие спектакли так и не попали и какое кино в глаза не видели.

У нас получается не навязывать слушателю свою правду. Мы делимся личным опытом, а принимать ли его за истину – каждый решает сам.

Есть ли другой путь для создания подкаста? Их тысячи! Вот несколько примеров того, на чем можно построить проект:

• экспертность: главное, чтобы вы в полной мере владели информацией, а слушатель был готов к ее потоку и не заскучал;

• личная харизма: не обязательно выступать положительным персонажем; людей способен заинтересовать и собеседник-антагонист, своеобразный «злой гений»;

• конфликт ведущих: спорьте и выясняйте правду, но помните, что вашу драку никто не увидит;

• атмосферность: используйте необычный тембр голоса или акцент, чтобы влюбить в себя слушателя, создавайте нестандартный музыкальный фон, добавляйте звуки, нагнетайте напряжение, до конца сохраняйте интригу;

• неидеальность: заявите о своих ошибках, изъянах и покажите, как преодолеваете проблемы, идете по жизни с таким багажом;

• формат: запишите самый короткий подкаст в мире (но информативный), создавайте пятнадцатиминутные выпуски каждый день, берите блиц-интервью. Приступайте к записи рано утром, едва проснувшись, или, наоборот, работайте над проектом глухой ночью, запершись в подвале;

• новизна: воплотите идею, которая раньше никому не приходила в голову, – нечто странное, невозможное на первый взгляд, и пусть вопрос, кому вообще такое интересно, вас не останавливает.

Только вам решать, в чем будет ваше уникальное конкурентное преимущество. Главное, чтобы его поиск не слишком вас утруждал, – здесь важна естественность.

ЗАДАНИЕ

Кратко запишите, в чем ваша неповторимость. Вспомните хотя бы пять-семь характеристик, и пусть их оценка вас не волнует. Любите вставлять в речь иностранные словечки – в копилку идей, картавите или на ходу сочиняете стихи – отлично! А может, вы говорите слишком медленно или быстро (как соведущие подкаста «Ковен Дур») и не раз слышали, что раздражаете этим публику? Засчитано как индивидуальная особенность. Не пытайтесь придумывать, пишите все, что приходит в голову. Так работают актеры, превращая видимые недостатки речи или внешности в визитную карточку, изюминку, которую полюбят зрители. Давайте поступим согласно их принципу и на мгновение поверим, что любая уникальная характеристика выделяет вас из толпы, придает харизмы, если правильно ее обыграть.

В чем моя уникальность:

_____________________

Если ничего особенного так и не вспомнилось, не отчаивайтесь. Берите ручку, блокнот и отправляйтесь опрашивать друзей и родственников. Наверняка они подскажут, чем вы отличаетесь от остального мира. Позже, когда мы будем говорить о личном бренде, эти записи вам понадобятся.

Мы в ответе за свои слова

Подкаст, как и книга или блог, – серьезный проект. Все, что было сказано под запись, отправляется в мир, и важно, чтобы ведущие об этом помнили. Если вы намерены обсуждать острые темы, запаситесь правдивой информацией, чтобы не вводить слушателей в заблуждение. Держите в кармане факты и доводы, будьте готовы отстаивать свою точку зрения публично и никогда не обвиняйте никого голословно.