Из-за стремительного роста сервиса YouTube произошло привлечение к нему внимания венчурных фондов Time Warner и Sequoia Capital. В 2005 году (ноябрь месяц) имело место инвестирование в него со стороны Sequoia Capital $3 млн, из-за чего создателям YouTube удалось открытие к нему публичного доступа. Произошло это в 2005 году, двадцать второго ноября, именно данную дату можно считать датой, когда YouTube стал полноценной социальной сетью.

Венчурным фондом Sequoia Capital на старте были вложены в YouTube средства в размере $11,5 млн. Позднее инвесторами контролировались тридцать процентов акций общей стоимостью $495 млн, что превысило первоначальную сумму вложений почти в 43 раза.

Посещаемость YouTube стремительно выросла благодаря организованному на деньги инвесторов ежедневному розыгрышу плееров iPod Nano 4Gb. В декабре 2005 года сайт сервиса-соцсети каждый день посещало 50 млн. человек в день, а в январе следующего, 2006 года ежедневных посетителей насчитывалось уже 250 млн. Это было связано, в том числе с загрузкой видеоклипа, который был показан на канале NBC в одном из выпусков передачи Saturday Night Live (музыкально-юмористическая передача).

В 2006 году весной (в мае месяце) аналитической компанией Alexa Internet было сообщено о двухмиллиардной ежедневной посещаемости сайта YouTube, о посещаемости, поставившей (согласно критерию посещаемости) этот сайт на десятое место в Соединенных Штатах Америки.

Данное обстоятельство очень не понравилось MySpace, почувствовавшей, что YouTube наступает ей на пятки, лишая ее большой части доходов. Она в ответ пошла на запрет ссылок на видео хостинг и последующее открытие своего собственного сервиса, в задачу которого входила загрузка видео и его обмен. Однако этот сервис не оказался успешным, он потерпел фиаско.

А тем временем YouTube продолжал демонстрировать замечательный рост в отношении популярности. И его популярность даже привела однажды к курьезу, касающемуся названия сервиса. Компанией Universal Tube & Rollform Equipment был подан на YouTube судебный иск. Дело в том, что некоторые из пользователей подавшей в суд компании, неверно вводившие в адресную строку название ее сайта, оказывались на сайте YouTube. Ошибок было очень много, что приводило к частой недоступности веб-сайта медийного гиганта. Но иск гиганта суд не удовлетворил. В итоге ему пришлось пойти на смену адреса своего домена, домен получил название Utubeonline.com.

Между тем социальная сеть YouTube продолжала расти по критерию популярности, переместившись в рейтинге наиболее популярных веб-сайтов в Соединенных Штатов к середине лета (к июлю месяцу) на пятое место.

YouTube и Google

Фото из источника в списке литературы [7]

В 2006 году (в период конца лета – начала осени) сервисом YouTube был заключен ряд весьма выгодных договоров на реализацию прямых трансляций с некоторыми из мультимедийных гигантов, к которым причислялись Sony BMG, Universal Music Group, Warner Music, и др.

Сервис был замечен компанией Google. И уже в конце 2006 года (в ноябре месяце) Google сервис YouTube поглотила, распалившись за него акциями на сумму $1,6 млрд. Затем произошла переориентация Google Video, ставшего в результате видео поисковиком.

Наступил 2010 год, принесший YouTube два существенных события. Видео на сервисе начали переноситься из Google Video, но ссылки при этом были сохранены. Сервис лишился одного из своих создателей, занимавшим в ту пору должность специалиста по SEO – Чада Херли. Он был заменен Саларом Камангаром.

Чад и сегодня рассматривается как идейный и технический консультант, член совета директоров YouTube, он в жизни сервиса и сегодня активным образом участвует.

История социальной сети, завоевавшей оглушительную популярность продолжается, ее любят миллионы интернет- пользователей во всем мире. Поэтому компаниям, предпринимателям, маркетологам грешно не пользоваться предоставляемыми ею возможностями.

II О плюсах YouTube, его демографии, отличии, популярности, важности и возможностях

2.1 О плюсах (преимуществах) YouTube и его демографии

О плюсах (преимуществах) YouTube

У канала YouTube есть много преимуществ для маркетинга, не учитываемых многими компаниями в полной мере.

Первое почти не требует пояснений. Сейчас видео имеет огромную востребованность. Оно доминирует в мире маркетинга, и если вы не используете видео, вы почти наверняка проиграете своим конкурентам. С ранжированием видео на всех социальных платформах и хорошими показателями в рекламе, видео таково, что оно помогает бизнесу, клиенты чаще всего замечают и реагируют на бизнес, использующий видео. Сегодня видео в тренде, об этом свидетельствует множество проведенных в последнее время исследований.

Когда вы станете использовать YouTube, у вас будет целая библиотека видео. Затем вы можете загружать видео файлы изначально на каждую платформу. Вы также можете вставлять видео YouTube в свои сообщения в блоге всего за несколько кликов, делая свои сообщения в блогах более динамичными и привлекательными.

YouTube также имеет огромную и очень разнообразную аудиторию, с радостью использующую как собственную поисковую систему YouTube, так и Google для поиска контента, который она ищет. Вы сможете мгновенно связаться с этой аудиторией, вместо того, чтобы надеяться, что на Facebook появится появится ваша реклама. Это позволяет ей находить вас, а не наоборот.

Поскольку видеоролики YouTube могут отображаться в результатах поиска Google, а YouTube является второй наиболее часто используемой поисковой системой после Google, вы можете получить эту огромную выгоду на своей стороне.

Последнее преимущество? YouTube использует только 9% малых предприятий. У вас будет меньше конкуренции в отрасли, чем любая другая платформа, что даст вам, несомненно, преимущество.

О демографии YouTube

Когда говорят, что у YouTube есть большая и разнообразная аудитория, имеется в виду, что у него 1 300 000 активных пользователей, и сайт получает более 30 миллионов посетителей каждый день. Известно, что аудитория YouTube просматривает видео более 3,25 млрд. часов каждый месяц, и наблюдается более 1 миллиарда просмотров видео каждый день. Это чертовски много видео.

Но как насчет аудитории? Вот что мы знаем, благодаря невероятной статистике FortuneLord [8]:

11% аудитории YouTube – 18—24-летние.

23% – возрасты 25—34 -летние.

26% составляют 35—44 -летние.

16% составляют 45—54 -летние. 8%

составляют 50—64 -летние.

3% – не определены.

Поскольку известно, что 8 из 10 человек в возрасте от 18 до 49 лет смотрят YouTube не реже одного раза в месяц, это дает вам огромную аудиторию, ожидающую увидеть, что вы можете предложить.

Мы также знаем, что просмотры мобильных видеороликов растут на всех платформах, но это особенно актуально для YouTube, и что пользователи здесь готовы находиться дольше; средний сеанс мобильного просмотра длится около 40 минут на YouTube, что существенно. Поэтому, создавая свой контент, имейте в виду мобильных зрителей.

2.2 YouTube: отличие от других социальных каналов. О популярности YouTube и его О важности для продвижения сайта компании

YouTube: отличие от других социальных каналов

Чтобы действительно добиться успеха на YouTube, вам нужно подойти к нему иначе, чем к другим социальным платформам. Facebook, Instagram и Twitter вращаются вокруг создания и совместного использования большого контента с целью обеспечения осведомленности, участия и беседы. Речь идет о социализации.

Не нужно думать, что большинство людей используют только канал YouTube. Видеоролики на YouTube больше похожи на сообщения в блогах и более эффективно вписываются в нишу контент-маркетинга. Конечно, люди будут комментировать их, но они делают это так же, как они комментируют сообщения в обычном блоге. Они приходят смотреть и переваривать видео, но не обязательно делиться своими мыслями. Но подходя к YouTube как к платформе для видео контента, вы можете создавать сильные ролики, которые будут хорошо работать.

Как социальная сеть YouTube отлична от других социальных сетей, где внимание пользователей быстро переходит с одного поста на другой, с одной темы на другую. На YouTube люди обычно имеют «свои» полюбившиеся видео и каналы, и привлекают к ним других людей – из других социальных сетей, а также блогов и групп по интересам. Поэтому и увеличивается аудитория почитателей как видео, так и компании, которой принадлежат видео, вследствие чего повышается потребительская лояльность.

О популярности YouTube

Сегодня популярность YouTube выдающаяся, сайт сервиса – один из первых в мире в отношении популярности. Не исключено, что сервис в будущем заменит собой TV. Пользователям его уже в настоящее время предоставляются возможности просмотра прямых эфиров (концерты, семинары, лекции).

Сервисом YouTube предоставляется уникальная возможность для компании в в отношении сбора на своем видео канале колоссальной аудитории онлайн-зрителей. Удачно раскрученным каналам YouTube удается соперничество по критерию популярности с телевидением и его наиболее востребованными программами.

Маркетологам компании нужно создавать на YouTube видеоканал и раскручивать его, получая определенное количество собственных зрителей, лояльность которых способна эффективно содействовать повышению лояльности ее клиентов.

Начинать продвижение сайта компании на YouTube необходимо со сбора аудитории YouTube вокруг своего канала. Для этого нужно вначале создать аккаунт на сервисе, и после этого следует выкладывать уникальные видео.

Маркетологам компании необходимо обеспечить создание своего канала, и заливать популярные видеоролики, интересные и полезные для людей. Просмотр этих роликов большим числом пользователей существенно помогает продвижению сайта компании и ее самой, ее бренда в Интернете, что также работает на повышение потребительской лояльности.

Если говорить о продвижении сайта компании на YouTube, то можно сравнить его с продвижением в соцсетях. YouTube располагает расширенными возможностями в отношении управления пользовательским поведением. Они доступны владельцам аккаунтов. И эти возможности целесообразно использовать. Также на YouTube у владельцев видеоканалов имеются собственные, привязанные к этим каналам фиды.