1.3 Торги и конкурсы как распространенные формы установления цен на инновации

Торги как распространенная форма установления цен на инновации

Нередко цены на инновации устанавливают во время проведения торгов. На торгах (которые являются конкурентными) размещают заказы и осуществляют выбор цен на инновационные проекты. В них принимает участие ряд продавцов и покупателей (зачастую покупатель оказывается один). У каждого из участников торга имеются собственные цели.

Заказчик (им может быть, в том числе, и государственный орган), используя объявления или приглашения, занимается привлечением к торгам потенциальных подрядчиков. Если торг международный, его именуют тендером. Участниками торга (оферентами) готовятся на него оферты (то есть предложения) для представления их специально созданному комитету.

В предложениях принято указывать выдвинутую исполнителем цену проекта и иные условия (практикуется обычно задавать значения основных технико-экономических результатов проекта заказчиком в составленном объявлении о торгах).

По видам торги подразделяются на закрытые (в них предусматривается участие вероятных исполнителей, которых знает заказчик, и сведения о торгах не подлежат опубликованию) и открытые (в них вправе принимать участие все, кто желает). Возможно проведение торгов и в один тур, и в два тура (если они проводятся в два тура, то в первом туре предварительно отбирают лучшие из предложений, а во втором туре выбирается единственный наиболее подходящий подрядчик).

Бывают такие условия торгов, когда оференты должны вместе с подачей заявок на участие в них вносить значительные по размерам залоги.

Предложения участников торгов подлежат тщательному изучению в течение периода до 3—10 месяцев (время изучения зависит от того, насколько является проект крупным). Выбор должен пасть на тот из вариантов, по которому имеет место наилучшая оценка соотношения цены и предложенных участником условий.

После того, как произошло установление победителя, происходит заключение с ним и заказчиком договора, и устанавливается при этом цена, которая обычно бывает твердой.

Конкурсы как распространенная форма установления цен на инновации

Конкурс по размещению инвестиционных централизованных ресурсов является, по сути, формой размещения данных ресурсов и установления на проект соответствующей цены. Если говорить о конкурсах, то их отличие состоит:

в крупномасштабности проектов;

в коммерческом характере конечных продуктов объектов; в обеспечении сочетания источников финансирования централизованных с собственными и заемными средствами подрядчика, и также иных инвесторов;

в возможности принятия участия подрядчика в собственности на подлежащий созданию объект.

Регламентация подобных конкурсов и их проведение является обязанностью госорганов.

Особенность цен рассматриваемых инновационных проектов состоит в их особой сложности по таким переменным как: 1) состав; 2) процедура; 3) условия формирования; 4) последствия применения. В инновационной деятельности практикуется заключение разных видов договоров: купли – продажи, подряда, на выполнение НИОКР и технологических работ.

1.4 Договор подряда. Цена на лицензию

Договор подряда

Если говорить о договорах подряда, то они бывают разными. Бывает договор, по которому предусматривается твердая цена, когда не имеет значения, каковы оказались фактические затраты на выполнение договора (возможно изменение цены, но лишь при изменении заказчиком задания, либо при нарушении исполнителем условий).

Договор может быть с возмещением затрат (то есть предусматривается, что исполнителю возместятся затраты по выполнению проекта). При этом определению подлежат: прямые издержки по видам; процент косвенных затрат (определяется от зарплаты); размеры наценок и надбавок, и условия по видам. Договор бывает с максимумом гарантированных выплат (исполнителю возмещаются все затраты, которые не превышают определенного предела). Использование такого договора распространяется на случаи, когда предстоящие затраты весьма неопределенны. Договор может предусматривать фиксированную цену единицы товара, которая исчисляется делением суммы косвенных и прямых затрат по контракту на выраженный в физических величинах проектный результат.

Договор может предусматривать периодические платежи (роялти), оплата производится в рассрочку в течение установленного срока действия соглашения. Покупателем несколько раз осуществляется оплата сумм в твердом проценте от суммы продаж, либо от себестоимости производства, либо от полученной от реализации прибыли, либо от себестоимости затраченного сырья либо от продажи единицы товара (поштучной). Договоры бывают также со сложной ценой. В этом случае метод роялти совмещается с методом единовременной оплаты. При первом платеже оплачивается заранее оговоренная сторонами сумма, которая должна возместить продавцу его затраты по конкретной разработке (либо все, либо лишь прямые) без добавления суммы прибыли. После этого происходит действие системы периодических платежей роялти. Если к сумме платежей роялти за определенный период прибавить сумму первоначальную, то получится полная цена инновационного товара.

Инновационное решение выбирается согласно правовым условиям купли-продажи.

Для продавца ноу-хау характерно, что если он передает техническую документацию (она передается полностью), ему лучше всего использовать паушальную цену. Продавцу лицензии гарантируется на основе лицензионного соглашения охрана решения. Из-за этого в данном случае ему предпочтительно останавливать выбор на платежах роялти, либо на смешанной системе.

Договором регулируется величина риска. При взятии на себя больших рисков покупателем его требования понижения цены могут считаться обоснованными. Наличие оговоренных в договоре конкретных условий сделки является основанием для использования наценок и льгот.

Цена на лицензию

Цене на лицензию положено быть такой, чтобы покупателем, понесшим издержки, связанные с ее приобретением (в том числе оплата лицензии, капзатраты на ее внедрение, затраты временные трудовые, и др.), была в итоге получена прибыль, превалирующая над прибылью от реализации товаров, изготовленных по подобным технологиям. И чтобы с позиций временного аспекта она была достаточно стабильной.

Цену лицензии, (являющуюся, по сути, вознаграждением, выплачиваемым лицензиару за то, что он предоставил право лицензиату на пользование его технологией), рассматривают в качестве части прибыли, получаемой ее пользователем. Обычно эта часть (называемая долей) прибыли составляет от 10 до 35 процентов.

Выплаты лицензионного вознаграждения бывают в виде роялти и паушальных платежей. Под роялти принято понимание лицензионного вознаграждения, выплачиваемого посредством периодических отчислений (согласно доле от прибыли либо от суммы продаж товаров, созданных благодаря лицензируемой технологии). Выплаты бывают в чистом виде, но иногда их сочетают с иными формами платежей. И их использование распространяется на большинство лицензионных соглашений. Если соглашение долгосрочное, как правило, прибегают к применению дифференцированных ставок, обычно уменьшающихся со временем, что связано со стремлением стимулирования лицензиата к тому, чтобы он расширял производство.

Под паушальным платежом принято понимание единовременной выплаты фиксированно установленной суммы (выплаты производят обычно в 2—3 приема). Такая форма платежа не является особо распространенной, и ее применение обычно распространяется на продажу прав на патенты, либо на разработку технологии на уровне идеи. Более частое применение находят платежи комбинированного типа, в которые принято включение первоначальной суммы в виде паушального платежа (10—15 процентов от общей цены лицензии) и последующих осуществляемых периодически отчислений (это по сути роялти).

1.5 Ценообразование на инжиниринговые услуги. Применяемые в международной практике методы оплаты инжиниринговых услуг и модели инжинирингового ценообразования

Ценообразование на инжиниринговые услуги

В ценообразовании на услуги инжиниринга предусматривается использование нескольких его видов, из которых самым распространенным является затратный. Причем в этом методе применительно к инжиниринговым услугам имеется несколько разновидностей, с помощью которых происходит определение цен по принципу «издержки плюс прибыль». Согласно одной из них определение цен на базе затратного метода обеспечивается с принятием во внимание средних либо полных издержек на реализацию услуг инжиниринга и определения полной себестоимости, с включением и переменных, и постоянных издержек. При этом при ценообразовании обеспечивается суммирование всех издержек: переменных (или прямых) постоянных (или накладных), и той прибыли, которую компания планирует извлечь.

При определении расценок на услуги инжиниринга требуется учет: полной величины зарплаты работников вместе с начислениями; накладных расходов; планируемой прибыли.

Исполнителем также может быть предложено заказчику обеспечить оплату фиксированной оплаты своих услуг с учетом: стоимости затраченного на выполнение услуги времени; зарплаты любых по категории работников (в том числе включающей начисления и налоговые отчисления). Определение гонорара ставится в зависимость от таких переменных как предполагаемая прибыль, покрытие случайных рисков и расходов с учетом какой-то части накладных расходов. Посредством этого метода практикуется определение гонорара до того как будет выполнена исполнителем его работа.

Определение цен на услуги инжиниринга также может происходить на основе рыночного метода потребительской (маркетинговой) оценки. Почти каждая компания при формировании цен на свои услуги учитывает такой фактор как спрос, поскольку при превалировании цены над той ценой, которую согласны дать потребители, эта услуга реализована не будет. Применение этого метода происходит наряду с иными методами. Чтобы оно имело место, требуется проведение большой работы по исследованию спроса и его эластичности, а также рынка. Поскольку такие исследования являются довольно дорогостоящими, то для реализации метода компании необходимо располагать соответствующими финансовыми возможностями и иметь таких специалистов, которые будут в состоянии данные исследования выполнить. Характерной для этого метода является его сильная связь с такими аспектами как дифференциация услуг или сегментация рынка.

Изучать потенциальный спрос необходимо, чтобы выявлять:

какие у заказчиков имеются представления, касающиеся цен и «вилки приемлемости цен»;

реакцию заказчиков на изменение цен (то есть ценовую эластичность) посредством формулирования вопросов, касающихся возможности приобретений по разным ценам;

возможность и необходимость дифференцирования цен согласно затратам на покупку, и особенностям заказчиков (их платежеспособности, демографическим, психологическим и иным).

Этот метод несовершенен из-за искажения информации по той причине, что момент покупки как факта практически отсутствует, и его обычно применяют при существовании конкретной программы выполнения работ. В качестве примера использования данного метода можно привести пример, когда за инжиниринговые услуги платится паушальный платеж в виде заранее оговоренной суммы.

Если говорить об определении цены в условиях, когда вместе с инжинирингом передается ноу-хау, то ее определение в данном случае достаточно проблематично, поскольку до начала выполнения работ оказывается сложным определение их окончательных масштабов.

Когда проект завершается, нередко выясняется, что работы по нему в действительности оказываются более существенными и дорогостоящими в сравнении с оговоренной в соглашении денежной суммой. Стоимость работ по осуществлению инжиниринга определяют такие переменные, как величина капиталовложений, объем услуг и степень стандартизации проекта. Обычной считается цена соответствующих услуг (при наличии их комплекса в отношении строительства объекта «под ключ»), находящаяся в диапазоне от 5 до 10 процентов от общей стоимости проекта. Если проект является оригинальным, имеет место увеличение стоимости до 25 процентов, а если повторяются существующие стандартные услуги, то стоимость напротив, снижается на 1—3 процента.

При инжиниринге также возможно применение варианта, при котором стоимостью является заранее оговоренная сумма оплаты, при этом предусматривается соблюдение сроков и сметной стоимости работ. Фактическое вознаграждение может быть большим либо меньшим оговоренного, так как на него влияет соблюдение сметной стоимости. Целесообразность такого определения стоимости относится к ситуации, когда между сторонами имеет место обязательство оставлять неизменной базовую программу договора (контракта), и заказчиком соблюдается сметная стоимость в пределах некоторых оговоренных отклонений.

Применяемые в международных договорах методы оплаты инжиниринговых услуг

В международных договорах практикуется обычно применение трех методов установления сумм оплаты инжиниринговых услуг. Это методы: повременной оплаты на основе ставок зарплаты инженеров-консультантов; оплаты фактических затрат вкупе с фиксированным вознаграждением; установления причитающейся оплаты в процентах от итоговой стоимости строительства.

В методе повременной оплаты предусматривается определять цену инжиниринговой услуги суммированием:

зарплаты инженеров-консультантов, которая устанавливается с опорой на рыночные почасовые либо дневные ставки оплаты их труда (вместе с начислениями и доплатами);

накладных расходов, процента на прибыль, вложенный капитал (они определяются на базе коэффициента к зарплате); прочих прямых затрат.

Применение данного метода распространяется на такие услуги как консультационные, по обучению и иные, трудноопределяемые по объему.

В методе учета фактических затрат вкупе с фиксированным вознаграждением предусматривается установление цены по принципу возмещения фактически понесенных затрат (и накладных, и прямых) и фиксированного размера прибыли, которую обычно определяют в виде процентной надбавки к затратам. Причем удельный процент надбавки в цене колеблется от 10 до 25%. Применение метода распространяется на работы с такой структурой и объемами, которые определяются заранее.

Основой метода установления оплаты в процентах от стоимости строительства является эмпирическая (практическая, опытная) зависимость цены услуг от такой переменной как стоимость строительства. Его использование распространяется на проектные работы, осуществляемые при полном инжиниринге. Данный метод чаще всего применяют в экспортных сделках.

Используемые в мировой практике модели инжинирингового ценообразования