Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

«Социальные сети — не для продаж, а для общения», —

Продакт-плейсмент, то есть размещение или упоминание торговых марок в нерекламном контексте, имеет долгую историю в кино и на телевидении6. Сегодня, когда эта практика переходит в интернет, скрывают ее гораздо лучше.

Disney. Компания дарит подарки матерям новорожденных при выписке из роддома, неустанно рекламирует себя детям от ясельного до подросткового возраста, выпускает свадебные платья и делает прекрасный бизнес на брачных церемониях в парках развлечений, а заодно заставляет бабушек и дедушек чувствовать себя виноватыми, пока они не отвезут внуков в Диснейленд на паломничество, сравнимое по важности с поездкой в Мекку или Иерусалим.

С самого рождения мы становимся аудиторией для промокампаний.

Короткий фильм создал дизайнеру образ крутого ультрасовременного активиста, идущего против истеблишмента. Такие атрибуты хорошо сочетаются с его брендом и новой эрой рекламы, с приходом которой товары и бренды оказываются в самых неожиданных местах и находят неожиданное применение. В новой модели маркетинга социальные сети, маркетинг впечатлений, эффектные трюки и PR становятся важнее привычных нам прямых рекламных сообщений.

Вывод: интернет — это масштабное маркетинговое исследование. Огромные объемы данных о том, как пользователи тратят время в сети, помогают маркетологам приспособить контент к личным желаниям и потребностям, наладить отношения с потребителями и с помощью этих отношений убедить нас заинтересоваться контентом, чья рекламная природа все лучше и лучше скрывается. А затем — поделиться этим контентом со своими социальными группами.

компания Facebook использовала свой сайт, чтобы манипулировать чувствами людей! Похоже на фантастический фильм, но увы — это уже не кино.

выдачи в результате поиска в Google.

Траектория ваших перемещений в интернете определяет не только рекламу, которую вам покажут, но и тип сайтов, которые будут в первых строках

Купила ли Лора Purina? Я не знаю. Однако она стала посланницей бренда, отреагировав на небольшой знак внимания со стороны корпорации.