Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Вами движут эмоции, а восхищение и гнев — это те эмоции, которые вероятнее всего заставят поделиться контентом. С триггерами свя

В отличие от 30-секундных роликов, где кричали о необходимости купить, Купить, КУПИТЬ, это более тонкое дружеское взаимодействие, ориентированное на формирование отношений. Оно не кажется нам прелюдией к денежной сделке. И поскольку это личные отношения, они эффективны: тому, с кем чувствуешь связь, труднее сказать «нет», чем корпорации без лица и имени.

Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство.

Кроссовки — не просто обувь для бега, это

Более того, кнопка «Нравится», на которую вы нажимаете между делом, на самом деле нужна для демонстрации ваших интересов. Это тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

выложил свою фотографию в этих наушниках в Instagram. Важно, что он никак не отозвался о товаре, — наушники непринужденно висят у него на шее. Десятки других знаменитостей и интернет-рекомендателей сделали то же самое, и в итоге возникло впечатление, что эти наушники повсюду.

рекламой выходит по-другому. Если товар рекламируется в ролике, мы отлично видим его качества и с большей вероятностью подумаем: «О, это круто». Но прежде чем спустить на камеру сотни долларов, мы обратимся к проверенным источникам информации и посмотрим, стоит ли она того. А если у нашего любимого персонажа в сериале есть iPhone или знаменитость непринужденно использует какой-то бренд, мы не считаем это оплаченной

бренда, отреагировав на небольшой знак внимания со стороны корпорации. И это не выглядело как маркетинг — ни в ее глазах, ни в понимании тех, кто прочел ее твит.

Purina смогла наладить контакт с Лорой и подобными ей потребителями, потому что ее сотрудники ищут упоминания о кошках и собаках в интернете (это называется «мониторинг социальных сетей») и стараются вступить в беседу в реальном времени. Купила ли Лора Purina? Я не знаю. Однако она стала посланницей

@Purina Вот это да! Как вы приодели мою #PurinaDog! В жизни не видела ничего милее!!! #SquirrelPatrol #HenryDog17 Меньше чем за минуту компания связалась с человеком и добилась, чтобы тот начал продвигать бренд Purina, а не просто рассказывать о собственной собаке. Как и в случае с #alexattarget, Лора была совершенно не обязана упоминать название бренда в своей записи. Но она это сделала, и Purina оценила.