Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

усилия Red Bull по созданию контента прекрасно окупаются. За первые шесть месяцев после прыжка Баумгартнера продажи компании поднялись на 7%, что составило 1,6 млрд долларов5.

По сдержанным оценкам, для остального мира только за первые три дня эта

Этот маркетинговый инструмент призван задействовать потребителей, не подозревающих, что они участвуют в промоакциях. Компания Red Bull блестяще справилась с этой задачей. В отраслевом журнале Advertising Age опубликовали отзыв топ-менеджера, который назвал Stratos одной из лучших рекламных кампаний XXI века: «Вся прелесть в том, что это было абсолютно не похоже на попытку что-то продать

Так выглядел проект Stratos, подготовленный и оплаченный Red Bull, производителем энергетических напитков, популярных среди подростков, молодежи и студентов, сдающих сессии. На

СТЭППИ (социальная валюта, триггеры, эмоции, публичность, практическая ценность и истории).

Например, фонд Livestrong выпустил ярко-желтые браслеты, благодаря которым благотворительность привлекла внимание общественности[10].

рекламные кампании будут ориентированы на участие потребителей и персонализацию.

Участие подразумевает, что мы сами будем производить контент, например, снимать ролики или голосовать за любимый праздничный напиток Starbucks с хештегом «Голосуй за радость» (#VoteforJoy), чтобы получить скидку в 50% на напиток.

Рекламный контент создается с расчетом дать вам желаемое (совет, информацию, скидочный купон, улыбку, возможность отвлечься), а информационные медиа поставляют необходимое (информацию).

нарратологии и киноведении рассматривается универсальная структура истории. Она начинается с неожиданности; затем герой встречает препятствия на пути — и напряжение растет; наконец, препятствия приводят к кульминации, во время которой протагонист должен посмотреть вглубь себя, чтобы справиться с превратностями судьбы; после этого история разрешается.