Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Появилось и много названий, например скрытый маркетинг, маркетинг под прикрытием, внедренный маркетинг, а среди более новых — контент-маркетинг, маркетинг слухов, бренд-журналистика и многие-многие другие.

реалити-сериалах, выпускаемых Red Bull Media House. Но цель здесь — не только привлечь зрителей, но и повысить продажи. И усилия Red Bull по созданию контента прекрасно окупаются. За первые шесть месяцев после прыжка Баумгартнера продажи компании поднялись на 7%, что составило 1,6 млрд долларов5.

«Вся прелесть в том, что это было абсолютно не похоже на попытку что-то продать»

Чувства вызывают нейрохимический отклик в мозгу, который начинает выделять окситоцин, известный как «молекула морали» или даже «гормон любви».

Мы платим, предоставляя персональные данные рекламодателям, которые затем используют их, чтобы продать еще больше товаров, «нацеленных на нас», манипулируя нашими эмоциями, бросая нас из крайности в крайность.

Не бывает бесплатных обедов, бесплатных кинофильмов, бесплатных новостей и любопытных фактов

В маркетинге традиционно используется сочетание стратегий проталкивания и при

конфеты Reese's Pieces появились в фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T. the Extra-Terrestrial). Продажи конфет тогда повысились на 66%7.

Скрытую рекламу поддерживают социальные сети. Они отлично подходят для ненавязчивого личного общения, в отличие от традиционной рекламы, которая пытается привлечь ваше внимание криками и умоляет купить продукт. Помните: «Социальные сети — для общения, а не для продажи».

Мы променяли искренние личные отношения на подписчиков в Twitter и «друзей» в Facebook.