Цитаты из книг автора «Майкл Портер»

ключевым элементом внешней среды фирмы является отрасль или отрасли, в которых она конкурирует. Структура отрасли в значительной мере определяет конкурентные правила игры, а также варианты стратегии, разрабатываемые для фирмы.

Преимущества и слабости компании заключаются в структуре ее активов и компетенций по сравнению с конкурентами, в том числе в финансовых ресурсах, технологическом состоянии, узнаваемости брендов и т.д.

какими должны быть его цели и какие средства и действия понадобятся для достижения этих целей.

Прямое субсидирование. Прямое предоставление субсидий фирмам было и остается важным инструментом, используемым правительством в попытках повлиять на стоимость факторов и иным образом формировать конкурентное преимущество. Субсидируемый капитал, субсидируемые исследования, субсидируемое сырье, субсидируемый экспорт и прямые дотации используются почти в каждой стране. При этом преследуется цель склонить преимущество в сторону данной страны. Субсидирование редко приводит к подлинному конкурентному преимуществу. Напротив, есть множество примеров, где оно привело к хроническим неудачам. Достаточно назвать германское и шведское судостроение, американское судоходство и итальянскую аэрокосмическую промышленность. Причины этого ясны, если рассматривать их в контексте конкурентного «ромба» страны. Субсидирование ведет к затягиванию процесса приспособления к новым обстоятельствам и введения новшеств, вместо того чтобы способствовать этому. Большинство субсидий сопровождается открытыми или скрытыми условиями, такими как ограничения при выборе места для предприятия или числа рабочих мест, подлежащих сокращению. Такие условия ограничивают гибкость и притормаживают введение новшеств. Постоянное субсидирование притупляет стимулы и создает настрой зависимости. Поддержка государства приводит к тому, что промышленников бывает трудно заставить пойти на капиталовложения и связанный с ними риск без такой поддержки извне. Внимание сосредоточивается на возобновлении субсидий, а не на создании подлинного конкурентного преимущества. Одна субсидируемая отрасль промышленности передает свою неконкурентоспособность другим. Однажды начав субсидирование, его трудно прекратить. И что хуже всего, предоставление субсидий одной «хромающей» отрасли побуждает другие тоже добиваться их получения. В качестве общего правила можно сказать, что предоставление налоговых льгот более рациональное средство, чем субсидии, для повышения уровня промышленности, поскольку они заставляют фирмы браться за проекты только в том случае, если они видят перспективу экономической отдачи. Прямые субсидии благотворны только в том случае, когда они покрывают лишь скромную долю общих расходов и используются в качестве сигналов относительно направлений целесообразного поведения фирмы. Двумя примерами этого могут служить японские кооперационные исследования и стимулирование покупки передового оборудования для обрабатывающей промышленности в Италии.

Специализированные исследовательские учреждения, сосредоточивающие свою деятельность в отраслевых кластерах или в технологиях, применяемых во многих отраслях. Один из впечатляющих выводов, к которому привели наши исследования, следующий: часто национальные отрасли промышленности, занимающие ведущее место в международном плане, бывают связаны со специализированными исследовательскими институтами или факультетами университетов, обычно расположенными в непосредственной близости. Голливудские школы кинематографистов и голландские исследовательские институты по цветоводству, о которых говорилось ранее, лишь некоторые из многих подобных примеров. Такие учреждения, в которые как промышленность, так и правительство могут вносить свой вклад в форме денежных средств и научных талантов, являются естественным фокусом, в котором сливаются усилия по решению проблем отрасли и стимулированию более энергичных усилий в области исследований со стороны отдельных фирм. Например, германская промышленность по изготовлению столовых приборов, давно уже занимающая видное место на мировом рынке, сосредоточена в Золингене. В течение многих лет в этом городе действует институт исследования материалов, обслуживающий потребности этой отрасли. Во многих странах отраслевые ассоциации играют важную роль в финансировании и даже создании таких специализированных исследовательских учреждений.