Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

молодой стране начали только в 20-е гг. для развития товарооборота между городом и деревней.

Для подхода Л. Бернетта характерно: – внимание на товаре; его концепция основывалась на «внутреннем драматизме» продукта – качестве, на котором можно сделать акцент и благодаря которому можно заинтересовать потребителя. – «спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа №1 обнаружить его и извлечь из него выгоду». – «погрузите себя в вашу тему, работайте как в аду, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу интуиции». – установлен высокий стандарт качества рекламы, создана Творческая рецензионная комиссия. – создание визуальных образов, считал их важнее текста. Именно эти образы оказались широко востребованы в конце 50-х гг., в годы креативной революции.

29 октября 1929 г. Произошел обвал Фондовой биржи, и начался самый продолжительный экономический кризис в истории США – Великая депрессия.

В страхе разорения рекламисты начинают прибегать к недобросовестной рекламе, заведомо преувеличивая качества товара, используя мотив страха и т. д. Реклама не оказывала должного эффекта на потребителей.

Американская экономика вышла из кризиса благодаря экономической политике Франклина Д. Рузвельта, получившая название «Новый курс», и Второй Мировой войне. Рекламные кампании военного времени призывали людей быть бережливыми, оказывать друг другу посильную помощь. Множество женщин в это время также стало работать у станка: слоган на одном из известнейших плакатов этого периода звучал «We can do it!» – «Мы можем это сделать!» (1942 г.).

Промышленный подъем на производстве потребительских товаров, рост населения, рост образованности и увеличение количества «белых воротничков», развитие технологий: телевидение, спутники, атомная энергия, первые ЭВМ. Создавались независимые высокопрофессиональные фирмы PR, готовые к оказанию качественных консультативных услуг заказчикам по проблемам установления эффективных отношений с общественностью

После войны в американском обществе произошли изменения, повлекшие за собой окончательное утверждение управленческой функции связей с общественностью: – корпорации осознали свою социальную ответственность перед обществом. Подразделения PR стали искать возможности для реализации этой ответственности; – усложнение деятельности современных корпораций и крупных международных агентств затруднило для них доведение собственных сообщений для целевой аудитории без специально созданного для этого подразделения;

гг. считается эпохой настоящего бума в области PR. Впрочем, обусловлен он был и очень серьезными проблемами: конверсией военного производства, переходом к постиндустриальному потребительскому обществу, усилением борьбы с массовым забастовочным движением, а также ростом недовольства теми, кто занимался большим бизнесом, демографическими проблемами, финансированием образования и др.

Годы Второй мировой войны, несомненно, придали новый импульс развитию PR как профессиональной деятельности. Время с середины 40-х и до середины

Он давал советы, очень полезные и высоко ценимые. Вся его карьера показала, как советники могут влиять на политику и поведение своих клиентов»121.