Цитаты из книги «Суперпозиция индустрии моды России»

Интернет – стремительно развивающая сфера, где события годичной давности – далёкое прошлое, пять лет назад – археология, десять лет назад – «преданья старины глубокой». В начале 2000-х для любого бизнеса, бренда, дизайнера делом чести был собственный сайт, в него серьёзно вкладывались. Сегодня сайт расцветает и действует только в том случае, если он представляет собой интернет-магазин; иначе он остаётся визиткой, а всё действительно важное в жизни бренда происходит в его соцсетях, прежде всего в Instagram. Некоторы

истории китайского бренда Angel Chen (

12 Storeez на рынке отечественном заставил тысячи российских модных стартапов присмотреться к опыту флагманов, поверить в собственные перспективы и приложить усилия к завоеванию рынка.

Для рывка отечественной индустрии моды в сторону сложились условия: глобализация, мировой экономический кризис и последовавший за ним курс страны на импортозамещение,

успешность показа и самого дизайнера определяло наличие звёзд в первом ряду, спонсоры, толпы, аплодисменты и букеты на подиуме и в зрительном зале: довольно высокая цена за попытку работать по несуществующим правилам несуществующей индустрии.

отечественный глянец и рынок модного продвижения создавался и развивался в условиях ярмарки новорусского тщеславия и отсутствия собственной индустрии моды. Журналы долгое время писали под снимками в светской хронике: «Актриса Икс в платье бренда Игрек и в пальто российского дизайнера» и

тщательно скрываемая под «миссией бренда» жажда собственного процветания и разорения конкурента в схватке за сотни миллиардов единиц продукции и продажи с триллионными оборотами.

производители коллекций, корпорации, финансисты – нуждается в «продающей» информации, в продвижении, в рекламе. Те, кто продвигает моду на рынке, заинтересованы в самопрезентации – чем эффектнее, тем эффективнее, тем крупнее достанется рекламный бюджет. И все дружно ставят в расчётах знак равенства

потребление культуры – генеральный тренд на рынке, где главный товар – образ жизни.

Эксплуатация социальных амбиций – прекрасно действующий и поныне инструмент продаж!