Цитаты из книги «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

Впервые услышав слоган компании Nike «Просто сделай это», вы, вероятно,

Heinz рекламировался как «Самый медленный кетчуп на Западе» — один из эффективнейших «вербальных гвоздей»

кетчуп Heinz должен выливаться из легендарной стеклянной бутылки со скоростью 45 метров в час. Если он вытекает быстрее, продукт в продажу не поступает.

кетчуп Heinz служит наглядным примером того, как инновационная упаковка помогает в создании доминирующего на рынке бренда. Уникальную стеклянную восьми­угольную бутылку мгновенно узнаёт большинство потребителей.

бренд майонеза считается несомненным лидером рынка, однако его упаковку в лучшем случае можно назвать посредственной. Hellmann’s практически ничем не отличается от любой другой банки майонеза на полках

жным визуальным элементом может быть не только сама упаковка, но и ее форма, и материал, из которого она изготовлена

Gucci, и Louis Vuitton выиграли бы еще больше, если бы

у Gucci даже два таких символа — роскошь, которую могут себе позволить очень немногие бренды.

А у Honda Civic Hybrid нет ни образа, ни слова.

Вторая часть уравнения успеха Toyota — слово «Prius», вбиваемое в сознание потребителя