Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

мощь «молотка» частично основывается на его способности шокировать, и со временем он теряет свою эффективность как инструмент маркетинга.

внедряет в сознание потребителей идею подлинности и высокого качества, проверенного временем.

используемый слоган, «Совершенство имеет свою цену», весьма точно описывает бренд, но запоминающимся и необычным его, конечно, не назовешь.

Стекающий по горлышку красный воск — это, понятно, «молоток». А каков же «вербальный гвоздь»?

связь должна быть мгновенно узнаваемой; времени на размышления тут не дается.

Чтобы слоган начал работать, бренду Stella Artois следует включить в него слово «бокал» или что-то вроде этого.

Бокал Stella Artois — замечательный «молоток», но, к сожалению, он не имеет ничего общего с «гвоздем», с лозунгом «Совершенство имеет свою цену»

Ну и что? Что именно они имеют в виду?» Но со временем слова стали куда весомее, чем просто рекламный лозунг. Они превратились в своего рода боевой клич молодого поколения. И чем больше людей отождествляют себя с этим девизом, тем сильнее он становится

в мозгу зрителя прочно закрепляется идея, что сок Tropicana — стопроцентно натуральный апельсиновый сок, а не изготовленный из концентрата.

в отличие от «визуальных молотков» «вербальные гвозди» со временем становятся только сильнее.