Изобилие брендов продовольственных товаров создает иллюзию, что на рынке действует большое количество производителей. Однако на самом деле рынок поделен между десятком транснациональных корпораций, среди которых Nestlé, Unilever, Mondelēz International, Coca-cola, PepsiCo и еще несколько гигантов. У одной только Nestlé 29 крупных брендов и тысячи продуктов в различных секторах рынка. И глобальный рынок пива с огромным количеством марок разделен между всего пятью транснациональными группами.