Фейсбук еще четыре года назад был синонимом прогрессивности – сегодня у него имидж неудобной сети для пользователей бальзаковского возраста с цензурой, порой доходящей до абсурда.
Она предназначена для тех, кто работает с информацией и конвертирует ее в решения, меняющие судьбы.
Внимание и когнитивные ресурсы ограничены, а количество данных (преимущественно мусорных) растет постоянно, потому возникает необходимость в информационной гигиене.
Релаксация и инспирация
Всем нам нужны не только рабочие инструменты, но и ресурсы для психологической разгрузки: раньше было принято читать легкие книги, тупить в телевизор, потом в сериалы. Теперь для комфортного саморазвития люди листают Tumblr и сохраняют картинки Pinterest, сидят на имиджбордах, пишут рецензии на LiveLib и «Кинопоиске».
Call to action – маркетологический термин, означающий призыв к адресату в финале сообщения
Саундбайт – это американское название короткой цитаты, броской фразы, которую телеканалы выбирали для сюжета в качестве комментария политика. К примеру, депутат полчаса говорит о вреде алкоголя для молодежи, а под конец, расслабившись, выдает: «Да и пиво сейчас что – тьфу! Не то что во времена нашей юности».
– Хочу, чтобы меня лично полюбили в интернете.
– Вот бы нас заметили федеральные СМИ.
– Пускай обо мне заговорят в Кремле, хотя бы на пять минут.
– Мы делаем столько полезного, этого никто не видит и не ценит, а очень хотелось бы.
– Все говорят, что коммунист – мэр для пенсионеров, но моя цель – найти контакт с молодежью.
Поэтому тем, кто пришел в политику всерьез и надолго, выгодно создавать сетки – десятки разноформатных каналов смежной тематики, у каждого из которых – свой автор, и их взгляды далеко не всегда совпадают. Они будут поддерживать друг друга репостами и взаимным пиаром. Такие сетки, отработав один заказной инфоповод по-разному, создадут видимость резонанса и вызовут панику у того, на кого направлена медиаатака. Подобные технологии могут применять и против вас, но любую сетку (а следовательно, и заказчика кампании, решившего нанести удар по вашей репутации) можно вычислить через эти взаимные репосты и «синхронный интерес» к одним и тем же инфоповодам.
О проекте
О подписке