Цитаты из книги «Интернет-маркетинг на 100%»

пересмотр организации и количества сайтов; ♥ оптимизация общего стилевого оформления, осуществление ре-дизайна; ♥ разработка дополнительных иллюстраций, коллажей, фотографий, схем, рисунков; ♥ осуществление интеграции веб-сайта с внутренними системами (например, с каталогом продукции в 1С) и т. д. ♥ изготовление и размещение анонсов и баннеров; ♥ проведение реструктуризации

РИМЕР ОТ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «Т-Р-И»

Комплексная оценка потенциального разработчика должна включать рассмотрение следующих групп параметров.

♥ слоган, вынесенный на заметное место всех страниц сайта или в его заголовок[3]; ♥ большая иллюстрация-баннер, явно демонстрирующая товар или услугу[4]; ♥ один, два или три хорошо иллюстрированных анонса, описывающих наиболее востребованные продукты; ♥ фрагмент текста «О компании…», в котором четко говорится о сфере ее деятельности и конкурентных преимуществах. Этот текст может быть дополнен списком ключевых слов, что очень «порадует» все поисковые системы; ♥ кнопки, запускающие пошаговые программные мастера, помогающие за 2–3 клика реализовать самые востребованные клиентами операции (например, оформить страховой полис или выбрать комплектацию автомобиля); ♥ фрагменты рекомендаций, подчеркивающие отличительные аспекты работы компании. Фактически вся первая страница должна быть олицетворением УТП компании. Многие современные сервисные сайты уже на первой странице дают полное понимание сути предлагаемых услуг, например, Skype.com или Rememberthemilk.com. Менее мощные инструменты поддержки позиционирования обязательно надо встроить во все другие страницы, чтобы посетитель мог воссоздать для себя УТП по каждой из них. Это важно, так как далеко не всегда знакомство с сайтом начинается с его первой страницы (например, так часто бывает, когда клиент приходит из какого-нибудь поисковика). 1.10. Синхронизируйте сайт с общей стратегией продвижения

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАЧ, РЕШАЕМЫХ КОРПОРАТИВНЫМ САЙТОМ

♥ комплекс открытых для всех интернет-сайтов. Это могут быть корпоративные веб-ресурсы, промосайты, отраслевые порталы или порталы сообществ, интернет-магазины, социальные сети и т. д.; ♥ экстранет-зона, доступная только для клиентов и бизнес-партнеров. В ней, как правило, создаются личные кабинеты пользователей, открываются внутренние торговые площадки, размещается внутренняя документация, прайс-листы и т. д.; ♥ полностью закрытая интранет-зона, поддерживающая внутренние бизнес-процессы компании и коммуникации между сотрудниками.

CPC – cost per click – средняя стоимость одного перехода на сайт из разных медиа.

Переходы пользователей на сайт (трафик) – количественный показатель эффективности рекламного специалиста. Если вы размещаете рекламу и клики растут, значит, какой-то эффект есть.

Медиаплан должен описывать следующие параметры рекламной кампании: продолжительность, стоимость единицы (клик или 1000 показов), прогнозируемое количество единиц, общая стоимость размещения, возможные скидки, площадки, география и формат размещения.

Еще одной стандартной маркетинговой задачей, успешно перекочевавшей в веб-среду, является изучение сайтов-конкурентов. Для этого как минимум необходимо: ♥ составить список сайтов, конкурирующих с вашим по предлагаемым товарам/услугам и поисковым запросам; ♥ изучить функциональности этих сайтов, объемы и способы представления информации на них; ♥ выделить «лучшие практики» и определить их ценность для себя.