Цитаты из книги «Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации»

Австралийский сайт MamaMia недавно провел кампанию «Бодипозитив» (Body Positive), в рамках которой женщин просили вывешивать свои снимки без макияжа. Редакторы сайта предлагали делать фотографии не только лица, но и «отдельных частей тела, которые вы стараетесь спрятать под одеждой или к которым избегаете привлекать внимание»119. Были и другие задания: сфотографироваться после спортивных тренировок или сделать снимок тела после рождения ребенка. Авторы проекта хотели сделать акцент на тело в действии

Австралийский сайт MamaMia недавно провел кампанию «Бодипозитив» (Body Positive), в рамках которой женщин просили вывешивать свои снимки без макияжа. Редакторы сайта предлагали делать фотографии не только лица, но и «отдельных частей тела, которые вы стараетесь спрятать под одеждой или к которым избегаете привлекать внимание»119. Были и другие задания: сфотографироваться после спортивных тренировок или сделать снимок тела после рождения ребенка.

В XIX веке при съемках портретов ретушь была почти обязательным условием. В портретном ателье Надара в Париже работало двадцать шесть человек, шестеро из которых были именно ретушерами. Франц Фидлер, немецкий портретист и теоретик фотографии, так писал о конце XIX века, когда фотографии было всего сорок лет: «Предпочтением пользовались те фотоателье, которые наиболее усердно прибегали к ретуши. Морщины на лицах замазывались; веснушчатые лица целиком „очищались“ ретушью; бабушки превращались в молодых девушек; характерные черты человека окончательно стирались. Пустая, плоская маска расценивалась как удачный портрет. Безвкусица не знала границ, а торговля ею процветала»99. Интересный нюанс этого описания в том, что ретуширование как культурное действие с самого начала было ориентировано на адаптацию фотографии к канонам массовой культуры. Эта особенность сохраняется, как мы увидим, и в дальнейшей истории.

выгоды, но в первую очередь чувством стиля — иначе можно потерять доверие подписчиков. Для подписчиков страничка их кумира в «Инстаграме» — не просто путеводитель по стилю, но и ключ к желаемому образу жизни. Именно прямой личный контакт популярного блогера со своими подписчиками позволяет ему играть роль посредника между брендом и потребителем. Это отличает модных блогеров от моделей, работа которых не предполагает проявления личных предпочтений.

Новая система моды, возникшая благодаря цифровой революции, в плане маркетинга во многом опирается на популярных блогеров, пользующихся беспрецедентным влиянием благодаря огромному количеству подписчиков. Если успешный блогер (influencer98) имеет более полутора миллионов подписчиков, то влияние стоит весьма дорого: стоимость одного поста с упоминанием определенного бренда исчисляется пятизначными цифрами. Естественно, возможности свободного критического суждения при таком подходе ограничиваются. Однако при выборе ансамбля для съемки влиятельный блогер руководствуется не только соображениями

Один из последних громких конфликтов разразился осенью 2016 года, когда группа редакторов Vogue публично обвинила известных блогеров в том, что они носят оплаченные брендами наряды в качестве продакт-плейсмент и заняты непрерывной саморекламой. Прозвучавшие оскорбления — «убийство стиля», «жалкие кривляки» — серьезно задели достоинство блогеров95. Отвечая на критику, известные блогеры Сьюзи Баббл (Сюзанна Лау) и Брайан Бой подчеркнули, что «старая гвардия» из Vogue защищает свою «башню из слоновой кости», в то время как именно в модной блогосфере реализуются принципы демократизации и разнообразия (ил. 3 во вклейке). «Представители модного истеблишмента не хотят, чтобы их круг расширялся, им надо, чтобы башня из слоновой кости стояла вечно, внушительная и неприступная»,

первый план выйдет уже не «мода», а «одежда».

Целое поколение наблюдало, как лидеры Кремниевой долины ходят в футболках и кроссовках, — а именно они и были для него ориентирами».

мода — «столь невыносимая разновидность уродства, что мы вынуждены менять ее каждые полгода»3

У неприятия моды долгая история, на протяжении которой ее критиковали с разных позиций