Цитаты из книги «Как это делается: продюсирование в креативных индустриях»

пусть в основе вашего проекта будет сильная история или идея. История должна складываться постепенно: от трека к треку, от видео к видео, от интервью к интервью, от концерта к концерту; – обеспечьте с помощью интернет-технологий нарративное вовлечение в историю; – расскажите аудитории об истории создания вашего альбома; – выкладывайте в интернет материалы с концертов и записи самих концертов; – по возможности привлекайте медийных лиц; – не забывайте и об оффлайн-продвижении. Если вы продвигаетесь через трансмедийные проекты, то оффлайн-мероприятия – важная составляющая трансмедиа, являющаяся логичным завершением интернет-проектов.

– сделайте акцент на своей уникальности. У артиста должен быть хорошо считываемый образ, а у слушателя четкие ассоциации, которые будут возникать в голове при упоминании артиста; – выстраивайте узнаваемую стилистику (помните о трансмедийном миросоздании) и старайтесь придерживаться ее на всех интернет-платформах и оффлайн; – очень важна визуальная атмосфера вашего сайта, групп в социальных сетях и т. д. Визуальный ряд должен быть хорошим и не шаблонным, ну а музыка – очень хорошей; – старайтесь обеспечивать интернет-пользователям эмоциональную вовлеченность в свои проекты; – опирайтесь в промо-кампании на другие виды искусств; – используйте приемы из кино и сериалов; – обеспечьте вашим фанатам какую-либо активность, вовлеките их в генерирование и распространение вашего контента, не забывайте поддерживать с ними коммуникацию в социальных сетях; – присутствуйте на максимально возможном количестве ресурсов и платформ; – предлагайте нестандартные проекты, гибридные музыкальные форматы;

– используйте приемы трансмедиа;

С их помощью можно запускать интересные проекты, которые будут находить отклик у интернет-пользователей; – такие проекты – это своего рода способ борьбы с фоновым медиапотреблением, вызванным синдромом дефицита внимания, и так называемым эффектом FOMO, то есть желанием интернет-пользователей постоянно узнавать что-то новое.

Итак, исходя из рассмотренных примеров, можно сделать следующие основные выводы: – сегодня в интернете уже недостаточно продвигать только один вид контента. Любой контент должен быть подкреплен мультимедийной промо-кампанией, которая бы включала в себя несколько форм интернет-коммуникации; – контент должен быть доступен пользователям на максимально возможном количестве ресурсов и платформ; – промо-кампания должна быть довольно протяженной по времени, чтобы как можно дольше удерживать внимание; – часто в основе резонансного проекта лежит увлекательная история или идея; – все свойства трансмедийного и мультимедийного контента дают широкий выбор

Р. Праттерн выделил следующие специфические черты трансмедиа: – зрители переносят повествование из одной среды в другую; – контент разворачивается на нескольких медиаплатформах; – на каждой платформе воспроизводится та часть сюжета и драматургии, которая ярче всего может быть донесена с помощью этой платформы; – история может рассказываться на нескольких платформах параллельно или последовательно, синхронно или нелинейно; – существует несколько «точек входа» во вселенную истории; – активное потребление контента

На современном этапе традиционное эфирное телевидение все больше сдает позиции многофункционального средства массовой коммуникации, уступая информационную функцию так называемым новым медиаплатформам

Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Под платформами Праттерн понимает сочетание разных медиа и технологий. Так, «YouTube» и «ITunes» – две разные платформы несмотря на то, что обе транслируют видео. Печатная книга и ее электронный вариант – аналогично, и т. д.

Профессиональное чутье в сочетании с эрудицией и осведомленностью делают продюсера способным тщательно продумать проект, реализовать его, используя возможности творческой группы, продвигать до встречи с аудиторией и в результате получить прибыль.